4月11日捍靠，小鵬G6 “暗夜黑”正式亮相。這不僅是一款“新車”森逮，更是一道美食榨婆！
▌小鵬G6 上市介紹
作為小鵬汽車的營(yíng)銷好鵬友，因賽以精準(zhǔn)洞察與突破性褒侧，助力小鵬G6 在上市期間實(shí)現(xiàn)銷量與聲量雙高良风，共同創(chuàng)造了諸多的價(jià)值案例。小鵬G6 “暗夜黑”版本闷供，因賽團(tuán)隊(duì)再次打破約定俗成烟央，整起了“花活”。
對(duì)于因賽集團(tuán)-小鵬汽車團(tuán)隊(duì)而言歪脏，“暗夜黑”以何種形式進(jìn)入消費(fèi)者視野是一場(chǎng)全新的考驗(yàn)疑俭。一方面小鵬G6 已在行業(yè)擁有較高的熱度，如何突破是一個(gè)難題婿失。另一方面單就顏色煥新钞艇，如何在這么“卷”的市場(chǎng)上引起關(guān)注啄寡，爭(zhēng)奪市場(chǎng)用戶，怎樣才有突破性的效果哩照。是我們要面臨的挑戰(zhàn)挺物。
面對(duì)種種挑戰(zhàn)，因賽集團(tuán)-小鵬汽車團(tuán)隊(duì)飘弧，帶來(lái)了新解法识藤。
Q1：G6 作為小鵬汽車高熱度車型，新版本上市最大困難是什么次伶？
小鵬G6 以招牌的“XNGP痴昧、全域800V、智能座艙学少、前后一體式壓鑄”等產(chǎn)品力剪个，上市之初便引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注，被譽(yù)為新一代“卷王”版确。
（左右滑動(dòng)）
當(dāng)下的新能源汽車市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變扣囊，各大主機(jī)廠都在“卷”，“卷”造型绒疗，“卷”參數(shù)侵歇，力求以更好的產(chǎn)品吸引用戶。
小鵬G6 要打破這種局面吓蘑，除了提供更好的產(chǎn)品惕虑，更需要引起用戶們的討論。
在討論中引起關(guān)注磨镶，在體驗(yàn)中了解產(chǎn)品溃蔫。
如何引起用戶的共鳴與討論？我們的第一個(gè)想法琳猫，是從市場(chǎng)對(duì)G6 的認(rèn)知開(kāi)始——
Q2：回歸到消費(fèi)人群本身伟叛，如何打開(kāi)與用戶玩梗的新盲盒？
我們發(fā)現(xiàn)小鵬G6 的車主脐嫂，都會(huì)稱自己的G6 為——雞柳
作為網(wǎng)絡(luò)原住民的TA們统刮，一個(gè)秒懂的梗，比長(zhǎng)篇敘述要有用得多账千。
于是我們跳出傳統(tǒng)思維侥蒙，將小鵬G6 “暗夜黑”與“黑雞柳”進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)高端美食紀(jì)錄片的載體匀奏，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注鞭衩。
Q3：創(chuàng)意切入點(diǎn)有了，創(chuàng)意 x 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)如何緊密相扣？
單單一個(gè)“黑雞柳”梗醋旦，無(wú)法滿足“口味刁鉆”的用戶恒水，更無(wú)法讓用戶了解小鵬G6 的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
于是我們將“顾瞧耄”放大钉凌，玩起來(lái)。
炸雞柳我們追求的是“外黑里嫩”捂人，恰如黑雞柳的外觀與內(nèi)飾新色
炸雞柳我們追求的是“又大又多汁（智）”御雕，恰如黑雞柳的超大空間與智能座艙
我們會(huì)想吃走地雞，因?yàn)椤斑\(yùn)動(dòng)量充足”滥搭，恰如黑雞柳的超快充和長(zhǎng)續(xù)航
雞懂得自己回籠酸纲，正如黑雞柳全新的AI自動(dòng)泊車功能
直接用手最能吃出炸雞的美味，而輕敲兩下開(kāi)啟XNGP瑟匆，同樣是感受黑雞柳的最好方式...
▌2024年春季新品黑雞（G）柳（6）現(xiàn)已發(fā)布闽坡！?
因此，我們從沒(méi)將小鵬G6 “暗夜黑”的上市廣告片當(dāng)做是產(chǎn)品介紹愁溜，更像是一道美食的正經(jīng)推薦疾嗅。
“高端的食材，往往只需要......”
Q4：從數(shù)據(jù)增長(zhǎng)出發(fā)冕象，創(chuàng)意營(yíng)銷更富有意義代承？
此次小鵬G6 “暗夜黑”上市創(chuàng)意，我們得到小鵬同學(xué)們的極大尊重渐扮，從創(chuàng)意到成品都給予我們十分大的自由度论悴，而傳播效果也印證了我們值得客戶的“偏愛(ài)”。如果不是客戶決心用更大膽墓律、更引人注目的創(chuàng)意視頻作品膀估，去打破黑色與雞柳之間的聯(lián)想邊界，這個(gè)充滿趣味感耻讽、實(shí)驗(yàn)感察纯、技術(shù)感的作品，也不會(huì)在擁擠的黑色車款功能上市視頻中脫穎而出齐饮。
在完全沒(méi)有推廣的情況下，累計(jì)超160萬(wàn)人次觀看笤昨，超10000次轉(zhuǎn)贊評(píng)的互動(dòng)祖驱，45%的視頻完播率，成為至今小鵬汽車官方平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高的視頻瞒窒。
小鵬G6 暗夜黑上市即熱銷捺僻，銷量再次提升！
▌PS：廣告中未有任何動(dòng)物受到虐待
繼助力小鵬G6 營(yíng)銷贏下關(guān)鍵一局（點(diǎn)擊查看詳情）锯茄，因賽團(tuán)隊(duì)再次為小鵬G6 ?“暗夜黑”上市而努力鞋仍。
未來(lái)绊率，因賽集團(tuán)將始終以專業(yè)與服務(wù)困肩，為更多品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升办陷，實(shí)現(xiàn)共贏膨报。
