近日，騰訊游戲發(fā)布了首款開放世界賽車手游《極品飛車：集結(jié)》芭析，在上線造勢階段驾孔，與奢侈品牌巴黎世家發(fā)起跨界合作，引爆今夏熱度和潮流荆虱。
作為騰訊游戲多年的營銷合作伙伴诉位，因賽集團也參與了這次跨界游戲營銷，用創(chuàng)意和腦洞上演了一場公路上的時尚大秀岳瞭，助力品牌掀起聲量。
01 洞悉潮流，共同演繹打破常規(guī)的不羈態(tài)度 一款賽車游戲與一個時尚奢牌該怎么結(jié)合，讓玩家們對游戲產(chǎn)生興趣呢捷沸？ 打動消費者的秘訣是和他們玩到一起，我們深度分析了這兩個品牌的目標(biāo)受眾和品牌理念，試圖尋找它們之間的相通性來制造與受眾間的連接试吁。 作為獨特不羈的時尚品牌母怜，巴黎世家用靈感迸發(fā)的新鮮創(chuàng)意演繹不拘一格的潮流碟贾。 作為延續(xù)了三十年的經(jīng)典賽車游戲粱锐，極品飛車系列開啟了街頭競速游戲的革新之路，成為無數(shù)玩家心中的神作恶座。 一邊是“打破常規(guī)的潮流態(tài)度”，一邊是“打破極限的絕對速度”，兩者皆為不拘一格的個性溅潜，我們將其血液里的不羈DNA挖掘出來，把汽車賽場和時尚秀場巧妙結(jié)合在一起，將賽車元素與時尚走秀完美結(jié)合萝招，打造了一場“公路上的時尚大秀”。 大秀開場逸爵，請入席构韵！
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是美學(xué)盛宴凶朗，更是速度激情
在這支影片中，我們提煉了《極品飛車：集結(jié)》和巴黎世家的代表元素，將賽車競速和時尚走秀的視覺風(fēng)格結(jié)合一一呈現(xiàn)次和，讓受眾在這場視聽美學(xué)盛宴中罕邀，感受速度與激情诉探。 ▌聯(lián)名賽車涂裝和時尚造型
身著巴黎世家時裝的賽車手阳液，激情馳騁在充滿科技時尚感的街道东跪。他們所駕駛的賽車也加入巴黎世家定制圖案的賽車涂裝，成為流動的藝術(shù)品。
巴黎世家的標(biāo)志建筑作為背景第献，不僅為賽車競速提供了一個極具品牌特色的環(huán)境，也為影片增添更多時尚氣息飒赃。
隨著賽車呼嘯而過兑徘，這條科技與時尚交織的賽道上藕漱，留下的不僅是《極品飛車：集結(jié)》對極限速度的追求，更有巴黎世家的不羈時尚態(tài)度橄仍。
▌與巴黎世家合作升級版公路時尚大秀
公路時尚大片上線后如孝，巴黎世家更特邀我們展開深度合作锁孟，打造延伸版本，以獨特影像視覺將巴黎世家的更多服裝風(fēng)格與街頭激情融合，傳達對時尚個性的不懈探索。
03 重塑常規(guī)弱左，聯(lián)動雙贏 除了以上聯(lián)動涂圆，我們還制作上線了巴黎世家新店開業(yè)預(yù)告片模狭，把即將落成的Balenciaga上海興業(yè)太古匯旗艦店搬到《極品飛車：集結(jié)》內(nèi)開幕，將更多巴黎世家的時尚資源融入游戲，配合游戲世界的沉浸式視聽體驗线脚，重塑跨界營銷的常規(guī)。
此次跨界品牌聯(lián)動寒匙，我們精準洞察兩個品牌的特性锄弱，為《極品飛車：集結(jié)》的品牌建立和營銷推廣開辟了新的途徑，幫助其擴大潛在用戶群體塞帐；也為Balenciaga首次涉足競速類電子游戲領(lǐng)域提供助力荷鼠，幫助推進品牌在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)作旅程。
