廣告主：廣發(fā)銀行

所屬行業(yè)：金融

發(fā)布時間：2020

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《做不一樣的賬單，只想與“你”有關(guān)》

年度賬單年年有乎赴，如何做得不一樣忍法？因信用卡項目技術(shù)開發(fā)的嚴謹性，在確定沒有技術(shù)buff加持的情況下榕吼，如何讓內(nèi)容成為buff饿序，吸引用戶關(guān)注并主動傳播分享呢？因賽決定回歸賬單本身羹蚣，找到人群更深刻的切入點：消費是一個很自我的行為原探，消費的意義應(yīng)該不是花的錢多或少，而是每一筆消費中與自我有關(guān)顽素，關(guān)于小我層面的意義咽弦。于是此次年度賬單以“做不一樣的賬單，只想與‘你’有關(guān)”核心戈抄，目的不是去引導(dǎo)消費觀离唬，而是回歸到消費與生活。

整支H5 選用偏暖色調(diào)的配色划鸽，兼具故事感的手繪形式對用戶的日常進行演繹输莺，通過“一條線”的引導(dǎo)為軸，溫暖的連接每一頁的故事裸诽，娓娓勾勒“你”這一年的生活嫂用。這樣簡單的視覺演繹，反而迅速獲取了大眾的共鳴丈冬，提升了對廣發(fā)銀行的好感嘱函。