廣告主：王者榮耀

所屬行業(yè)：游戲

發(fā)布時(shí)間：2020

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《過(guò)年有王者》

在新春節(jié)點(diǎn)蜓陌，王者榮耀結(jié)合春節(jié)社交氛圍以及屬性，以#過(guò)年有王者#為主題，通過(guò)打通場(chǎng)景融合菠剩、內(nèi)容整合、話題收口，將王者與年俗文化緊密融合，成為新的文化符號(hào)“新年俗”匆浙。

集結(jié)直播平臺(tái)頭部王者主播進(jìn)行直播事件開啟宣發(fā)，舉行#過(guò)年有王者#的開黑直播活動(dòng)厕妖，派發(fā)新年福利紅包對(duì)游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)化拉回流首尼，引發(fā)用戶參與與共鳴；在游戲?qū)^(qū)進(jìn)行一系列主題活動(dòng)言秸，結(jié)合年俗文化以及吉祥話软能，拉動(dòng)更多用戶參與領(lǐng)取福利紅包當(dāng)中。

整波活動(dòng)中的小年夜直播事件共獲取PV3129W+举畸，UV1614W+查排，PCU495W，彈幕數(shù)152W俱恶，平均CPM 10.5雹嗦，曝光效果優(yōu)于原預(yù)估目標(biāo)42%范舀；元宵直播事件借勢(shì)現(xiàn)金紅包活動(dòng)合是，直播數(shù)據(jù)更上一層樓，共獲取PV3377W+锭环，UV 1721 W+聪全，PCU 560W，彈幕數(shù) 215W辅辩，平均CPM 9.8 难礼。兩次直播事件均有利于助力王者榮耀塑造成“春節(jié)新年俗”，深化游戲IP影響力玫锋。專區(qū)累計(jì)獲取PV4.07億 蛾茉，總UV 2.06億，專區(qū)開播數(shù) 52W 撩鹿，總彈幕數(shù) 16億+谦炬。