廣告主：美的冰箱

所屬行業(yè)：家電產(chǎn)品

發(fā)布時(shí)間：2017

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《盛夏來襲 智存生鮮》

618眾品牌營銷烽煙四起，美的冰箱如何占位突圍拐邪？在直白的618促銷信息中慰毅，如何讓目標(biāo)消費(fèi)者可以在友好的條件下接收傳播信息？

因賽集團(tuán)助力美的在北上廣打造了一場(chǎng)“電梯變冰箱”的現(xiàn)象級(jí)事件扎阶。

在北上廣深年輕目標(biāo)消費(fèi)者上班汹胃、逛街的必經(jīng)之地婶芭，我們將電梯變裝為裝滿各種清涼生鮮的大型版冰箱，一邁入電梯统台，就有波士頓大龍蝦的鉗子咔咔揮手，再加上墻上的各種食材生鮮和時(shí)不時(shí)吹過來的舒適涼風(fēng)啡邑，讓消費(fèi)者仿佛置身在冰箱里贱勃。并且除了冰箱必備的“生鮮”和“冷氣”之外，還加載了智能聲控和人臉識(shí)別功能谤逼，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)美的冰箱的智能系統(tǒng)贵扰。

配合電梯變冰箱事件，在附近商圈打造生鮮抗議酷暑的快閃集會(huì)流部，生鮮紛紛上街舞蹈戚绕，呼吁爭(zhēng)取“避暑權(quán)”，這時(shí)枝冀，美的冰箱寶寶出現(xiàn)了舞丛，生鮮們又充滿活力。現(xiàn)場(chǎng)美的冰箱寶寶和生鮮們還會(huì)派發(fā)“全球生鮮日?qǐng)?bào)”果漾，趣味介紹美的“智能保鮮方案”和618促銷信息球切。

通過這一場(chǎng)“創(chuàng)新場(chǎng)景”實(shí)驗(yàn)——直白地告訴消費(fèi)者“美的冰箱能照顧好你的生鮮”。顛覆傳統(tǒng)媒介投放思維绒障，因賽集團(tuán)助力美的冰箱在深度體驗(yàn)廣告上吨凑，玩出618大促的新花樣。