廣告主：華帝股份有限公司

所屬行業(yè)：廚電

發(fā)布時(shí)間：2016

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《華帝截胡營銷閃電戰(zhàn)》

第一階段

5月29日—5月31日捌归，方太在《京華時(shí)報(bào)》發(fā)布廣告亿絮，連續(xù)三天整版告喊、連續(xù)三個(gè)“單字謎”，為新品發(fā)布會(huì)造勢(shì)派昧。因賽集團(tuán)基于對(duì)廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的敏感以及對(duì)方太營銷套路的熟悉黔姜，判斷出三個(gè)“單字謎”出自方太，于是便和華帝敲定“截胡搶答”的策略和創(chuàng)意制作蒂萎，緊咬方太秆吵，通過羊城晚報(bào)截?fù)魟?chuàng)意公布謎底，借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之力宣傳華帝產(chǎn)品五慈，擴(kuò)大品牌知名度纳寂。同時(shí)對(duì)標(biāo)方太微博話題#甩你一個(gè)字#發(fā)布微博話題#教你一個(gè)字#，此階段曝光總量達(dá)70447267人次泻拦。

第二階段

被截胡的方太在6月2日提早解謎毙芜，并迅速拋出一組海報(bào)，以“小弟”影射華帝聪轿。應(yīng)答方太“小弟”稿進(jìn)行創(chuàng)意反擊爷肝，以“中華之帝”対擊“方妃”，幽默調(diào)侃的方式吸引大眾關(guān)注陆错，獲取認(rèn)知灯抛，贏得好感。微博上華帝的#教你一個(gè)字#和方太的#甩你一個(gè)字#也是打得火熱音瓷，各路大號(hào)紛紛加入討論对嚼，此階段總曝光量達(dá)14928566人次。

第三階段

截胡后绳慎，方太公關(guān)稿頻出纵竖，并于6月7日如期舉行新品發(fā)布會(huì)漠烧。而華帝卻降低聲量，聚焦高考熱點(diǎn)靡砌，6月7日在《人民日?qǐng)?bào)》上發(fā)布一封“家書”已脓，借勢(shì)推出全新品牌廣告語“智慧⁺ 更愛家”。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布新品的日子通殃，遠(yuǎn)離喧囂度液，選擇關(guān)心此刻最值得關(guān)注的群體——高考學(xué)子，推出《別忘了画舌，那個(gè)永遠(yuǎn)給你滿分的人》H5堕担，用人文情懷代替冷硬的商業(yè)宣傳，傳達(dá)“到家就可以放下”的理念曲聂。階段曝光量達(dá)5648213人次霹购。

總體上，“華帝截胡方太”的營銷大戰(zhàn)刷爆了廚電行業(yè)圈朋腋、廣告圈齐疙、營銷圈，華帝通過社會(huì)化媒體進(jìn)一步發(fā)酵乍丈，擴(kuò)大營銷事件影響力剂碴，讓華帝品牌聲量在短時(shí)間內(nèi)迅速提升，在產(chǎn)品傳播和營銷口碑上獲得廣泛認(rèn)可轻专。