從「頭」說(shuō)?這次我們接到的brief
中大型轎跑SUV 2024款飛凡R7撕氧，所搭載的華為AR-HUD視覺(jué)增強(qiáng)系統(tǒng)（抬頭顯示），能為車(chē)主帶來(lái)更有科技感喇完、更便捷的駕駛體驗(yàn)伦泥，這是諸多競(jìng)品所不及的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。此次營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)旨在讓更多人了解到飛凡R7的這一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)锦溪，提升到店試駕的興趣度不脯，促成購(gòu)買(mǎi)行為。
收「尾」了?來(lái)看我們的解題成果
如你所見(jiàn)刻诊。我們有幸與在春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》防楷、《第二十條》中極具號(hào)召力的百億票房影帝、實(shí)力派演員雷佳音合作则涯。在中國(guó)傳統(tǒng)時(shí)節(jié)點(diǎn)：二月二龍?zhí)ь^這一天复局，上線(xiàn)這支名為「雷抬頭」的借勢(shì)影片冲簿。用「這樣的一個(gè)抬頭，會(huì)給一切開(kāi)個(gè)好頭」的號(hào)召亿昏，強(qiáng)化華為AR-HUD視覺(jué)增強(qiáng)系統(tǒng)（抬頭顯示）這一產(chǎn)品點(diǎn)的溝通峦剔，同時(shí)達(dá)成品牌向上精神的共振。
這一瞬間，低沉的情緒稀余，被一股能量沖淡悦冀。頭再抬起時(shí)，那條或許要繞遠(yuǎn)的路睛琳，成為了雷佳音與飛凡R7新的方向盒蟆，在飛凡R7所搭載的華為AR-HUD視覺(jué)增強(qiáng)系統(tǒng)（抬頭顯示）的指引下，雷佳音抬頭向前师骗，駕駛飛凡R7從容馳騁历等。在影片結(jié)尾，你更會(huì)看到一條雷雨中穿行的云龍辟癌，呼應(yīng)車(chē)子的路跑動(dòng)勢(shì)寒屯，帶來(lái)振奮的視覺(jué)與情緒的沖擊。
短片上線(xiàn)僅3天愿待，微博平臺(tái)視頻播放量突破18,000,000+浩螺，用戶(hù)對(duì)飛凡R7的興趣度明顯提升，到店試駕人數(shù)也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)仍侥。
一天的拍攝時(shí)間內(nèi)?不止這一支片
說(shuō)車(chē)要出，賣(mài)車(chē)，是車(chē)評(píng)人的專(zhuān)利农渊。但是你從未見(jiàn)過(guò)明星說(shuō)車(chē)患蹂。這次我們用前所未有的一種嘗試，去呈現(xiàn)這支形式和話(huà)風(fēng)都十分新穎的汽車(chē)廣告：讓雷佳音作為飛凡汽車(chē)的「頭號(hào)舒適體驗(yàn)官」砸紊，以幽默生動(dòng)传于、極具個(gè)人風(fēng)格的話(huà)術(shù)（講東北話(huà)的雷佳音真的太耐看了）將飛凡R7這臺(tái)心頭好車(chē)的諸多產(chǎn)品點(diǎn)一一說(shuō)來(lái)，讓人不經(jīng)意間醉顽，對(duì)產(chǎn)品點(diǎn)提起興趣沼溜。
評(píng)論區(qū)很多觀眾表示，這是一支很上“頭”的廣告游添，絕不會(huì)讓你產(chǎn)生打開(kāi)就想關(guān)掉的念頭系草。同時(shí)在影片文本中，“頭”字高頻出現(xiàn)唆涝，也是因?yàn)榇蠹覍?duì)雷佳音的愛(ài)稱(chēng)“雷大頭”找都。這使得這支視頻“頭頭是道”更有看點(diǎn)更有賣(mài)點(diǎn)。
寫(xiě)在后面
2024年新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈廊酣，各品牌都在不斷探索能耻，以?xún)r(jià)格或是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)拉取用戶(hù)，搏取生存下來(lái)的機(jī)會(huì)亡驰。而對(duì)于依托上汽集團(tuán)資源薯蝎，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多維進(jìn)階的飛凡品牌，其主打車(chē)型飛凡R7 2024款在上市后赎懦，銷(xiāo)量表現(xiàn)持續(xù)走紅升酣。23年12月中大型純電SUV月銷(xiāo)第三；24年1月中大型純電SUV第一周銷(xiāo)量第四煞茫。但要維持這種上升態(tài)勢(shì)帕涌，必要將自己的優(yōu)勢(shì)放大，讓消費(fèi)者在選擇極多的新能源市場(chǎng)续徽，看到飛凡R7這款車(chē)的閃光點(diǎn)蚓曼。
本次圍繞飛凡R7這款車(chē)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品點(diǎn)：華為AR-HUD視覺(jué)增強(qiáng)系統(tǒng)（抬頭顯示）所展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，愿為飛凡品牌在開(kāi)年這一重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)钦扭，開(kāi)個(gè)好頭纫版，造好勢(shì)頭。
