廣告主：王者榮耀

所屬行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲

發(fā)布時(shí)間：2016

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《無(wú)處不團(tuán)，你也在玩》

《王者榮耀》注冊(cè)玩家已過(guò)億聊训，全國(guó)10多人中就有1個(gè)是《王者榮耀》玩家抱究。作為正處于火爆現(xiàn)象初期的產(chǎn)品，雖然擁有如此大的玩家基數(shù)带斑，但在很多玩家心里仍未了解這種現(xiàn)象鼓寺，顯得品牌影響力不足。在此情況下遏暴，如何充分挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)，提升《王者榮耀》的品牌影響力指黎，與競(jìng)品拉開(kāi)決定性差距朋凉，占據(jù)第一MOBA手游地位成為亟需解決的問(wèn)題。

因賽集團(tuán)從“隨時(shí)隨地團(tuán)一把”的MOBA品類產(chǎn)品利益出發(fā)醋安，洞察到人們享受游戲和社交樂(lè)趣杂彭，卻并未真切感受到身邊很多人在玩的現(xiàn)狀。我們以“無(wú)處不團(tuán)吓揪，你也在玩”為主題亲怠，利用多樣的曝光和互動(dòng)形式，使玩家充分感受到游戲和社交的樂(lè)趣柠辞，從行業(yè)及大眾雙線推進(jìn)傳播团秽，進(jìn)而引發(fā)行業(yè)及泛大眾對(duì)品牌的關(guān)注。

Step1 預(yù)熱階段

首先通過(guò)發(fā)布多組五人背影海報(bào)叭首，制造懸念习勤，同步通過(guò)二維碼引出H5；同時(shí)必勝客BD合作焙格，鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)图毕，讓玩家享受線下各處開(kāi)團(tuán)的驚喜和樂(lè)趣，深化傳播主題“無(wú)處不團(tuán)”眷唉，貼合傳達(dá)“無(wú)處不團(tuán)予颤，必勝時(shí)刻”讓玩家美食和玩樂(lè)兼收囤官；然后發(fā)布品牌TVC預(yù)告片，進(jìn)一步拉動(dòng)懸念蛤虐，配合電影感超強(qiáng)的預(yù)熱海報(bào)党饮，吊足觀眾胃口。

Step2 爆發(fā)階段

用冠軍杯邀請(qǐng)函形式笆焰，讓觀看者以第一人稱視覺(jué)踏入熱烈的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)劫谅，引發(fā)關(guān)注。同時(shí)嚷掠，利用英雄對(duì)嗆KV捏检，渲染冠軍杯開(kāi)賽前的緊張游戲氛圍。最后用完整版TVC揭示品牌主張“無(wú)處不團(tuán)不皆，你也在玩”贯城。

英雄對(duì)嗆KV

《的士篇》

《西部篇》

截至8月1日，品牌TVC 播放量達(dá)3500萬(wàn) 霹娄；“無(wú)處不團(tuán)”開(kāi)場(chǎng)視頻曝光量達(dá)1000萬(wàn) 能犯；冠軍杯錄播視頻播放量達(dá)450萬(wàn)；冠軍杯主題站頁(yè)面瀏覽量達(dá)8600萬(wàn) 犬耻；冠軍杯直播頁(yè)面瀏覽量達(dá)1400萬(wàn) 踩晶；冠軍杯邀請(qǐng)函H5上線2天瀏覽量達(dá)10萬(wàn)；必勝客BD合作多篇推文閱讀量達(dá)10萬(wàn)+ 枕磁；王者榮耀App長(zhǎng)期保持App store前三名 渡蜻。這一系列的品牌行動(dòng)，給玩家?guī)?lái)各種品牌內(nèi)容體驗(yàn)计济，在“無(wú)處不團(tuán)茸苇，你也在玩”的主題下，用一個(gè)個(gè)精品內(nèi)容引起玩家共鳴沦寂，同時(shí)利用品牌跨界將游戲變成生活的一部分学密，加強(qiáng)了大眾對(duì)此品牌主題的感知和認(rèn)同。