9月19日，在古絲綢之路上的重鎮(zhèn)敦煌悉罕，小鵬2024款小鵬G9車型正式上市赤屋。這不是一款“新車”，是改款后“再戰(zhàn)”的G9壁袄。
▌2024款小鵬G9訂單數(shù)據(jù)
72小時大定突破8000臺类早，15天大定突破15000臺。不俗的成績嗜逻，印證了G9“再戰(zhàn)”告捷涩僻。因賽集團作為這場破局之戰(zhàn)的全面營銷戰(zhàn)略伙伴，助力穩(wěn)固小鵬“智駕”開辟者的角色，逐夢遠行逆日。
沒有一條路 向來就是坦途 風沙 禁錮足跡 孤煙 迷失方向 每個時代都需要開辟者 …… 向著確信的路 鼓足動力 勇往無前 智慧將勇氣化作底氣 沉得住氣 必然發(fā)的了光 理想和實踐從不對立 堅持做難而正確的事 一切便皆有可能 此刻嵌巷，見證未來 一條短片，將對過去的反思和對未來的期待濃縮室抽。 在9月19日的發(fā)布會上搪哪，小鵬汽車直接將自身的問題打在了大屏幕上——“頂級的智能、優(yōu)秀的產(chǎn)品坪圾、失敗的營銷”噩死。那么營銷的問題，究竟出在哪里神年？
小鵬G6上市后的成功已维，扭轉(zhuǎn)市場和消費者對小鵬汽車的偏見，同時從側(cè)面印證了智能駕駛的需求缺口確實存在已日。同樣擁有“智駕”基因的G9垛耳，在過去一年遇冷，不是產(chǎn)品力的原因飘千，是因為什么堂鲜？
▌2024款小鵬G9上市發(fā)布會現(xiàn)場
團隊對2022年G9上市的營銷進行深度復盤，將2024款G9的升級稱之為“加減乘除”：“加”在標配扶搖架構(gòu)护奈；精準“減”去用戶低感知配置缔莲，發(fā)揮小鵬與大眾合作優(yōu)勢，讓產(chǎn)品更純粹更具競爭力霉旗。
▌2024款小鵬G9上市宣傳片
2024款的G9在一系列調(diào)整之后痴奏，將每一個點都瞄準用戶需求，讓所有配置“一切正好”厌秒，不多不少读拆，拉滿性價比。
▌2024款小鵬G9上市發(fā)布會海報
深度復盤G9鸵闪，查找問題根源檐晕，以精準的洞察為G9營銷策略點睛。在G6成功在市場站穩(wěn)腳跟之際蚌讼，G9將成為小鵬“智駕”之路向上延伸的助推器辟灰，以“超智駕豪華純電SUV”的定位必指，通過豪華智駕顛覆智能電動汽車市場案疲。
G9“再戰(zhàn)”遇到的第一個難題：消解曾經(jīng)的負面輿論影響，改變消費者對上一款G9的固有印象尽纽。
縱觀2022款G9上市營銷夏志，被消費者所詬病最多的一點就是：誠意不夠乃坤。在這種背景下依舊愿意為G9買單的苛让，又是一群什么樣的人呢？在仔細分析之后湿诊，團隊發(fā)現(xiàn)用戶之所以會選擇2022款G9狱杰，是看中其全新的“智駕”體驗，而這群人正是新能源汽車中的“行家”用戶厅须。
▌小鵬G9仿畸，行家首選SUV
行家作為高知有實力的用戶，他們對生活品質(zhì)有更高追求朗和，對產(chǎn)品有更高要求错沽，對使用場景有多元需求。團隊對消費人群提出精準定義眶拉，洞察出G9為“行家首選SUV”千埃，并通過“一切正好”的配置贏得消費者的認同感，把客群中高質(zhì)的“行家”用戶穩(wěn)穩(wěn)地留住忆植。
▌小鵬G9放可，遠行無憂（滑動查看更多）
出色營銷在于能夠精準洞察需求，穩(wěn)定建立關(guān)系朝刊、持續(xù)提供價值耀里。團隊從用戶出發(fā)，以專業(yè)洞察捕捉G9用戶畫像拾氓，挖掘“行家”用戶需求冯挎，提出“行家首選SUV”，將G9特性與“行家”需求完美結(jié)合咙鞍；以遠行凸顯G9優(yōu)質(zhì)的性能房官，從多方面增強用戶對小鵬的認同感，拉進消費者與G9的距離奶陈，在輿論上打了一場翻身仗易阳。
敦煌附较，是2024款小鵬G9發(fā)布會的舉辦地吃粒。今年以來，小鵬牽手大眾拒课，在慕尼黑車展上宣布將于2024年進入德國市場徐勃，開啟“出海2.0”階段的全球化戰(zhàn)略。
▌小鵬G9上市發(fā)布會倒計時海報 (滑動查看更多)
在發(fā)布會的地點和形式上早像，團隊和客戶一起碰撞僻肖，跳脫傳統(tǒng)思維，不將活動局限于室內(nèi)或在一線城市舉辦卢鹦，而是把發(fā)布會帶到了絲綢之路的要塞“敦煌”臀脏，直面用戶痛點，直接打破用戶的里程焦慮，同時也從更深層次表達了小鵬汽車西進戰(zhàn)略的信心與決心揉稚。
G9發(fā)布會的主題是“長安敦煌三萬里”秒啦，象征小鵬汽車開啟尖端智能科技向全球用戶的交付。作為未來出行探索者搀玖，小鵬汽車以智駕旗艦G9為消費者帶來詩與遠方余境，作為中國新能源車企引領(lǐng)者，小鵬汽車的終點在更遠的地方灌诅。
▌G9發(fā)布會何小鵬金句海報(滑動查看更多)
“我們堅守熱愛芳来，我們堅守科技，我們期望走向全球猜拾〖瓷啵”何小鵬在發(fā)布會上闡述了小鵬汽車的堅守與奮進。 G9的堅守挎袜，讓用戶與小鵬一起遠行侥涵，追尋詩與遠方，G9的西進宋雏，讓中國智能汽車向更遠處開拓芜飘，遠行到世界。
▌小鵬G9磨总，走向世界
正如發(fā)布短片中所言：“每個時代都需要一個開辟者嗦明。”在張騫出使西域的兩千年后蚪燕，小鵬汽車在絲路上的明珠——敦煌娶牌，開啟中國智能電動汽車的“遠行之路”。?
今年以來馆纳，因賽團隊與小鵬汽車進行深度合作诗良，助力小鵬G6營銷贏下關(guān)鍵一局（點擊查看詳情），又助力小鵬G9營銷再戰(zhàn)成功鲁驶、邁向全球鉴裹。未來，因賽集團將憑借行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)與服務(wù)钥弯，繼續(xù)幫助小鵬汽車實現(xiàn)價值的提升径荔，走向世界。
