廣告主：使命召喚Online

所屬行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲

發(fā)布時(shí)間：2015

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《看得見的槍聲》

《使命召喚：來了就是大玩家》

第一人稱射擊游戲的出現(xiàn)是游戲界的一個(gè)重要里程碑，在局域網(wǎng)時(shí)代大紅大紫的《反恐精英CS》以及收獲了國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品在線爽彤、營收雙料第一的《穿越火線》都證明了FPS游戲的火爆程度养盗。從端游到手游，F(xiàn)PS產(chǎn)品呈現(xiàn)持續(xù)增長爆發(fā)狀態(tài)适篙， FPS游戲已經(jīng)成為全球最喜愛的游戲類型往核。對(duì)于準(zhǔn)備在2015年7月開放的使命召喚OL來說，當(dāng)今國內(nèi)FPS市場中有太多競爭對(duì)手匙瘪，單單是騰訊游戲自家铆铆，就擁有《穿越火線》、《逆戰(zhàn)》丹喻、《全民突擊》薄货、《全民槍王》以及《穿越火線》手游等產(chǎn)品，而每款產(chǎn)品所針對(duì)的用戶群體又不盡相同碍论。

國內(nèi)玩家更熟悉《穿越火線》這類輕松娛樂的槍戰(zhàn)游戲模式谅猾，如何在這個(gè)背景下找到《使命召喚Online》獨(dú)特的細(xì)分市場，在短期內(nèi)迅速引發(fā)新玩家關(guān)注鳍悠，體驗(yàn)游戲中的槍戰(zhàn)樂趣税娜？

對(duì)使命召喚Online的目標(biāo)用戶群進(jìn)行洞察，找到用戶群的最佳喚醒點(diǎn)：每個(gè)人小時(shí)候都有一個(gè)拿槍做英雄的夢想藏研；隨著年齡的長大敬矩，昨日的夢想慢慢從腦海中淡忘。但槍戰(zhàn)英雄夢卻始終存在內(nèi)心蠢挡。因此弧岳，因賽決定通過槍聲喚醒玩家們的童年快樂記憶，從而帶動(dòng)玩家體驗(yàn)使命召喚OL业踏。因賽集團(tuán)使用攝眾傳播工具提煉出了使命召喚Online的攝眾意念：

看得見的槍聲

從視覺禽炬、到聽覺再到全方位沉浸式體驗(yàn)

Step1 懸念造勢

在北京鳥巢，投放懸念式戶外廣告創(chuàng)意勤家，短期內(nèi)引發(fā)話題腹尖，引起受眾好奇和關(guān)注，品牌信息首次曝光伐脖。再通過鳥巢懸念廣告進(jìn)一步擴(kuò)散至全國的電梯間热幔、寫字樓中乐设，借助紅外發(fā)聲裝置，當(dāng)有人路過時(shí)断凶，即發(fā)出兒童配音“啪啪啪”的聲音伤提，喚醒每個(gè)人的童年記憶，引發(fā)行人掃描互動(dòng)认烁。

Step2 互動(dòng)體驗(yàn)

通過移動(dòng)端H5揭曉并釋放開測信息肿男，并可在游戲中體驗(yàn)不同槍支的聲音與威力，第一時(shí)間體驗(yàn)槍戰(zhàn)游戲的獨(dú)特魅力却嗡。

Step3 明星引爆

在鳥巢同個(gè)廣告位舶沛，用韓寒和白客兩大目標(biāo)群體最熟悉的網(wǎng)絡(luò)明星，揭開懸念廣告創(chuàng)意謎底窗价。全面曝光《使命召喚OL》如庭。

玩家對(duì)《使命召喚OL》的關(guān)注度提升373%，截止活動(dòng)第二天撼港，社交媒體話題互動(dòng)3097.4萬次坪它，視頻播放量達(dá)到3020.18萬，活動(dòng)第二天百度指數(shù)增長90%帝牡。將槍戰(zhàn)游戲與童年時(shí)的游戲聯(lián)系在一起的攝眾意念往毡，勾起無數(shù)人的美好回憶。利用情感共鳴靶溜，引發(fā)玩家的興趣开瞭，進(jìn)而激發(fā)人們體驗(yàn)游戲，最終通過明星的號(hào)召罩息，引燃玩家的槍戰(zhàn)夢想嗤详！