廣告主：蔡司光學

所屬行業(yè)：光學

發(fā)布時間：2018

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《別讓你的孩子習慣冷板凳》

因賽集團在分析目標人群的時候發(fā)現(xiàn)饰抒，隨著經濟實力提高肮砾，父母“養(yǎng)娃”觀念逐步向“成長品質”靠攏，對自己孩子的心理袋坑、興趣愛好培養(yǎng)有更高要求仗处，希望孩子未來能自信從容地登上人生的舞臺和賽場。如果品牌和產品能夠有效解決青少年成長過程中所遭遇的問題枣宫，就可以提升父母對品牌和產品的價值認同婆誓。

從這個切入點深入思考，我們進一步發(fā)現(xiàn)：不管是課堂也颤、舞臺洋幻，還是球場、競賽場翅娶，青少年的成長過程中有太多能展示自我的場景和機會文留，但很多時候孩子會因為視力問題與這些機會失之交臂好唯，而坐上“冷板凳”。如果這時候家長不加以關注和重視的話燥翅，這把現(xiàn)實的冷板凳將逐漸變成青少年心中的冷板凳渠啊，讓他們在心理上徹底把自己當成一名永遠的觀眾。

因此权旷，我們提出一個策略：還原孩子在成長過程中坐“冷板凳”的場景替蛉，打造具象化“冷板凳”裝置—“別讓你的孩子習慣冷板凳”，將孩子心里的“冷板凳”場景塑造成直觀的拄氯、體驗強的互動場景躲查，讓目標受眾可以直接感受和體驗，再進一步用孩子的心聲與父母進行溝通译柏，引發(fā)目標受眾共鳴镣煮。

具體創(chuàng)意是打造一套具有警醒意義的“冷板凳”核心藝術裝置，植入不同場景中將消費者喚醒鄙麦。廣州屬于教育大市典唇，該地域青少年成長資源競爭激烈，家長對青少年成長和發(fā)展更為敏感與重視胯府，所以我們以廣州為主要傳播地域介衔，通過線下裝置的展示和網絡媒體傳播，引發(fā)線上線下的關注和熱議骂因。