廣告主：西安市政府

所屬行業(yè)：城市建設(shè)

發(fā)布時(shí)間：2018

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《畢業(yè)笆环，為夢(mèng)上場(chǎng)》

在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中，各級(jí)城市紛紛以城市營(yíng)銷作為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要手段厚者。但由于城市營(yíng)銷專業(yè)領(lǐng)域比較新躁劣，多數(shù)在城市營(yíng)銷本身的理解上還存在眾多盲區(qū)：城市營(yíng)銷一定要全面發(fā)力嗎？城市營(yíng)銷成功的標(biāo)準(zhǔn)就是躋身網(wǎng)紅城市嗎库菲？城市營(yíng)銷只是旅游產(chǎn)品主打嗎账忘？

客觀上看，城市區(qū)域營(yíng)銷是城市營(yíng)銷的真正發(fā)力點(diǎn)熙宇，但城市區(qū)域營(yíng)銷的運(yùn)作模式尚在探索階段鳖擒，其最大的挑戰(zhàn)，在于城市區(qū)域營(yíng)銷價(jià)值提供的非實(shí)體性烫止、目標(biāo)人群的廣譜性蒋荚、成果呈現(xiàn)的長(zhǎng)周期性以及預(yù)算投入由財(cái)政撥款等帶來的多發(fā)且顯著的不確定性。

作為因賽集團(tuán)的全資子公司馆蠕，西安因賽品牌營(yíng)銷有限公司自成立以來穩(wěn)健發(fā)展期升，將因賽集團(tuán)的品牌營(yíng)銷理念與專業(yè)工具帶到城市區(qū)域品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，探索出一套以人為本的“DPSP”工作法——精深洞察（Deep insight）互躬、精準(zhǔn)策略（Precision strategy）播赁、精銳創(chuàng)意（Sharp creativity）、精密傳播（Precision propagation）吼渡。在城市區(qū)域容为、文旅產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚休閑業(yè)城區(qū)開發(fā)寺酪、特色小鎮(zhèn)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)等子領(lǐng)域舟奠，為客戶提供從策略到落地的一站式的品牌營(yíng)銷傳播解決方案。

目前西安因賽已經(jīng)為諸多政企部門完成了一系列有社會(huì)影響力的推廣房维。2018年畢業(yè)季傳播案例沼瘫，是西安因賽在這一創(chuàng)新專業(yè)領(lǐng)域的典型呈現(xiàn)。

雙創(chuàng)是驅(qū)動(dòng)咙俩，人才是核心耿戚。為了構(gòu)建具有附著力岗仑、承載力和競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)價(jià)值高地叮盘，在西安市委市政府指導(dǎo)和支持下邀跃，西安高新區(qū)2017年9月重磅推出西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)涩搓。

西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)位于高新區(qū)核心腹地，作為高新區(qū)雙創(chuàng)發(fā)展的載體皂股，它實(shí)現(xiàn)了從“孵化鏈條建設(shè)”到“生態(tài)體系建設(shè)”的突破墅茉，以咖啡文化為特色，融合創(chuàng)業(yè)咖啡呜呐、品牌咖啡就斤、咖啡創(chuàng)業(yè)于一體，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建“空間+創(chuàng)投+資源+服務(wù)+生活+休閑”全要素創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系蘑辑，打造西安乃至西部第一個(gè)現(xiàn)代洋机、活力、潮流的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國(guó)際時(shí)尚引領(lǐng)區(qū)洋魂。

2018畢業(yè)季绷旗，各大城市“搶人大戰(zhàn)”進(jìn)一步趨于白熱化。作為西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)的品牌營(yíng)銷傳播整體服務(wù)公司副砍，怎樣針對(duì)以95后為主的大學(xué)畢業(yè)生衔肢，深化街區(qū)品牌形象，提升街區(qū)品牌美譽(yù)度豁翎，為街區(qū)的雙創(chuàng)人才梯隊(duì)引入新生力量角骤，是擺在項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)面前的緊要課題。

讀懂95后谨垃，才能引起95后內(nèi)心的共鳴

95后是社會(huì)價(jià)值觀和生活方式急劇變化的一代。他們成長(zhǎng)于教育改革期硼控，思維的開放性和多元性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以往任何一代人刘陶。

他們無畏，無所謂：95后更具有創(chuàng)造性牢撼，更喜歡追求新鮮事物匙隔。調(diào)查顯示，只有52%的95后在畢業(yè)后選擇找工作熏版，也更傾向選擇時(shí)間纷责、地點(diǎn)靈活的就業(yè)崗位；與95前考慮“社會(huì)中的我”相比撼短，95后考慮“我在社會(huì)中”再膳，更在意的是為自己、為將來就業(yè)曲横。而在不愿意就業(yè)的95后中喂柒，選擇創(chuàng)業(yè)的高達(dá)31.8%不瓶，選擇新興職業(yè)的則有17%。

由于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中長(zhǎng)大灾杰，95后對(duì)于這個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代極具適應(yīng)力蚊丐，恰如習(xí)近平主席點(diǎn)評(píng)——“他們朝氣蓬勃、好學(xué)上進(jìn)艳吠、視野寬廣麦备、開放自信”。

西安因賽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)昭娩，在畢業(yè)季凛篙，初踏入社會(huì)的這一特殊時(shí)期，他們?cè)诿鎸?duì)人生走向真正獨(dú)立的全新階段题禀，大都覺得還沒有做好應(yīng)有的準(zhǔn)備鞋诗，心底從而泛起糾結(jié)、迷茫和一絲焦慮迈嘹，但是這并沒有影響他們對(duì)未來的信心削彬。由此，西安因賽得出洞察：“對(duì)于夢(mèng)想有自信秀仲，只是當(dāng)下小迷萌谕矗”。

而同期畢業(yè)的“不上不下”的碩士生神僵、“人生半坡”的博士生雁刷，雖然經(jīng)歷有所累進(jìn)，雖然更加不愿輕易給人生設(shè)限保礼，但面對(duì)“要么看專業(yè)實(shí)力沛励、要么有豐富經(jīng)驗(yàn)”的中高層職位要求，就業(yè)與理想雙重壓力下的心緒炮障，也是同樣的心理目派。

用真誠(chéng)、理解和支持胁赢，織就城市發(fā)展和人生發(fā)展的命運(yùn)共同體

畢業(yè)不是“Good bye”企蹭，而是“Let’s go”。針對(duì)95后領(lǐng)銜的2018畢業(yè)大軍智末，西安因賽從3月到5月谅摄，為西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)策劃實(shí)施“畢業(yè)，為夢(mèng)上場(chǎng)”主題傳播運(yùn)動(dòng)系馆，全程著力于創(chuàng)意性送漠、互動(dòng)性與共鳴話題性。

整個(gè)策劃緊扣畢業(yè)生心理的階段性變化展開三大階段傳播：

階段一：打消焦慮由蘑，強(qiáng)化認(rèn)知螺男。

線上話題——“畢業(yè)棒厘，不怯場(chǎng)”

拋出畢業(yè)痛點(diǎn)，通過自黑和吐槽風(fēng)系列趣味海報(bào)下隧，在四年終別奢人、青春迷茫之際，鼓勵(lì)本屆畢業(yè)生直面各種選擇淆院，相信自己何乎，傳播街區(qū)懂年輕人并且鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意的品牌理念。

階段二：樹立自信土辩，傳遞價(jià)值支救。

線上話題——“畢業(yè)，為你撐場(chǎng)”

通過病毒視頻拷淘，保持話題各墨，繼續(xù)在畢業(yè)生中引發(fā)聲量。激勵(lì)他們相信自己的能力启涯，堅(jiān)持做自己贬堵，在這一刻為夢(mèng)上場(chǎng)。傳遞街區(qū)各項(xiàng)價(jià)值點(diǎn)结洼，深度展現(xiàn)創(chuàng)新黎做、包容、多元松忍、開放的街區(qū)品牌形象蒸殿。

階段三：活動(dòng)落地，感性傳播鸣峭。

落地活動(dòng)——“畢業(yè)宏所，不散場(chǎng)”

開設(shè)主題市集，主打畢業(yè)情懷摊溶，售賣有創(chuàng)意爬骤、有故事的手工物品及優(yōu)質(zhì)二手商品，引發(fā)畢業(yè)生參與更扁，確立街區(qū)“創(chuàng)新盖腕、創(chuàng)意赫冬、開放浓镜、自信和有態(tài)度”的品牌聯(lián)想與價(jià)值認(rèn)同。

西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)劲厌，以不懼未知的支撐力的姿態(tài)膛薛，鼓勵(lì)畢業(yè)生們努力做新時(shí)代的奮斗者。青春畢業(yè)不散場(chǎng)补鼻，創(chuàng)業(yè)就業(yè)街區(qū)為你撐場(chǎng)哄啄。

本輪傳播為街區(qū)注入新鮮活力雅任，釋放城市魅力，提升城市溫度咨跌，吸引了更多胸懷夢(mèng)想的畢業(yè)生在西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)開啟新的人生征途沪么。

在本案的操作實(shí)踐中，西安因賽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)搶節(jié)點(diǎn)锌半、契客群禽车、專內(nèi)容，以故事性刊殉、公益性以及社群性的策略創(chuàng)意殉摔，為西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)的品牌文化、品牌責(zé)任與品牌關(guān)系都帶來超預(yù)期的增益记焊，打造了西安城市區(qū)域營(yíng)銷的又一閃亮案例逸月。