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所屬行業(yè)：家居

發(fā)布時間：2018

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《芝華仕-四大天王》

80后、90后逐漸成為消費主力人群痢甘，在他們眼中沙發(fā)不僅僅是純粹的家具喇嘱，更代表著他們的生活方式，因此塞栅，因賽集團創(chuàng)意團隊為功能型沙發(fā)市場的領導者-芝華仕頭等艙沙發(fā)打造了一波場景多元化的營銷活動者铜，拓展了頭等艙沙發(fā)的使用場景，讓芝華仕頭等艙沙發(fā)從院線构蹬、機場王暗、高鐵等商務場景，延伸到人們的休閑庄敛、家庭俗壹、生活場景，帶給消費者身體和精神的雙重舒適藻烤。

因賽集團發(fā)現(xiàn)绷雏，芝華仕頭等艙沙發(fā)的目標消費人群正處于人生上升階段，洞察到他們一直在忙碌怖亭，一直在追趕涎显，但他們也希望人生有個暫停鍵，可以坐下來享受生活的美好與舒適兴猩。

結合芝華仕頭等艙沙發(fā)代言人的天王光環(huán)期吓，因賽集團創(chuàng)意團隊為芝華仕頭等艙沙發(fā)發(fā)明了“天王躺”的概念，相對消極頹廢的“北京癱”倾芝，“天王躺”充滿了積極向上的正能量讨勤，它鼓勵“四大天王”們在繁忙的生活中享受高質量的休息，從中獲得滿格的奮斗能量晨另。

“專屬躺姿已定制好潭千，

你們想要哪種？”

在本次營銷活動中借尿，芝華仕首先推出“四大天王”懸疑事件刨晴，輿論瞬間炸開了鍋屉来，可愛的粉絲們化身大偵探，扒出了每個天王的年度演出安排狈癞，以此來推測哪個天王最可能宣布“休息”茄靠。

就在大家絞盡腦汁、百思不得其解的時候亿驾，宣布休息的“四大天王”出現(xiàn)了嘹黔。

原來他們是運動天王、加班天王莫瞬、家務天王儡蔓、工作天王。

每個“天王”群體的勞累都有所不同疼邀，為此喂江，因賽集團創(chuàng)意團隊不僅為他們量身定制了最快補充能量的“天王躺”姿勢，還提供了老母親般的心靈安撫旁振，讓他們趕緊躺下來获询，“好好休息一下”。

“運動天王們拐袜，來個伸腰天王躺吧吉嚣！

再矯健的身軀蔗蹋，也需要好好休息脓诡，這樣下一次的拼搏才更有力量仿贬！”

“加班天王們锌云，翹腿躺一下？

披星戴月饼记，寂寞加班深夜鎖清秋晦溪。但生活除了打不完的業(yè)務電話夭拌，別忘了還有燦爛星空啊规阀。

“家務天王們恒序，拉背天王躺最適合你~

做飯、洗衣谁撼、清潔歧胁，為家人辛勤操勞到腰酸背痛腿抽筋。但要知道厉碟，家人也希望你健健康康的~”

“工作天王們喊巍，托頭天王躺屬于你！

每天盯著電腦8小時以上墨榄，即使斗志昂揚也掩蓋不了呆滯的目光玄糟。不勿她！這不是你本該的樣子~袄秩！”。

隨著“四大天王”的亮相，因賽集團創(chuàng)意團隊緊接著策劃了新浪微博的話題議論和KOL轉發(fā)之剧，引起了微博大量用戶的廣泛參與郭卫。品牌情懷契合大眾情感，實力打造一波從情緒共鳴到情感共振的走心營銷背稼。

真天王現(xiàn)身

各種“天王躺”走一波

真天王現(xiàn)身演繹帥氣的“天王躺”贰军，微博、抖音立刻被各種“天王躺”攻陷蟹肘，將“天王躺”推向高潮词疼。

線上熱火朝天，線下也沒閑著帘腹，芝華仕同步推出“你敢躺贰盗，我敢送”的線下活動，讓消費者到現(xiàn)場體驗真正的“天王躺”阳欲《嬗活動推出一周，即已實現(xiàn)了700多萬的話題閱讀量球化，消費者參與人數(shù)也在日漸增加秽晚。

這次事件通過“天王躺”的概念，不僅帶動消費者切身體驗到芝華仕頭等艙沙發(fā)帶來的舒適和放松筒愚，更實現(xiàn)了芝華仕頭等艙沙發(fā)門店國慶促銷的銷售轉化赴蝇，形成線上線下的閉環(huán)。