廣告主：華帝

所屬行業(yè)：廚電

發(fā)布時(shí)間：2019

發(fā)布地區(qū)：廣州

作品名：《洗從天降》

華帝認(rèn)為囚灼，春節(jié)本來(lái)是一個(gè)充滿(mǎn)希望骆膝、喜氣洋洋的節(jié)日，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該要助力和放大這種喜慶灶体，讓消費(fèi)者在歡聲笑語(yǔ)中開(kāi)心過(guò)大年阅签。因賽集團(tuán)助力華帝打造的“x ǐ從天降”案例，反春節(jié)煽情營(yíng)銷(xiāo)而行赃春，打出了一波喜慶營(yíng)銷(xiāo)愉择。

這個(gè)主題的提出是基于華帝在春節(jié)期間推出的一款新產(chǎn)品——華帝瀑布浴熱水器，單看名字“瀑布浴”都可以直接感受到洗澡的酣暢淋漓了织中。大年三十洗這個(gè)澡不止是可以洗去污垢锥涕，還可以洗出喜氣，繼“洗從天降”之后狭吼，又“喜”從天降层坠，一語(yǔ)雙關(guān)，兩倍“x ǐ”刁笙。挑大年三十晚洗澡這個(gè)爽點(diǎn)來(lái)做春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的破花，華帝應(yīng)該是史上第一個(gè)品牌了谦趣。這也難怪為何它偏要在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出這款產(chǎn)品。

華帝用春節(jié)的喜慶將喜劇電影座每、喜劇明星同洗澡這件事綁定在一起前鹅，在一片歡快娛樂(lè)的氛圍中悄悄植入產(chǎn)品。沈騰登臺(tái)春晚峭梳，他主演的兩部電影也都是春節(jié)檔的熱門(mén)影片舰绘，必然帶來(lái)春晚、電影雙重流量葱椭。而沈騰主演的《瘋狂的外星人》影片中從天而降的外星人帶來(lái)源源不斷喜事的情節(jié)捂寿，是對(duì)喜從天降的最佳演繹。

華帝又將《瘋狂的外星人》影片的橋段孵运、大年三十洗澡的意味和華帝瀑布浴熱水器結(jié)合在一起秦陋，攜手沈騰在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽#洗從天降大挑戰(zhàn)#。引用的橋段是《瘋狂的外星人》影片中沈騰被外星人“欺凌”后慘兮兮的劇情治笨，欲哭無(wú)淚的喊著“大哥驳概，給我洗個(gè)澡唄”的片段，戳中全民笑點(diǎn)大磺。最終抖音#洗從天降大挑戰(zhàn)#系列視頻累積有2.4億次播放量抡句，說(shuō)明了這次喜慶營(yíng)銷(xiāo)的成功「芾ⅲ活動(dòng)過(guò)程中的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品直接與產(chǎn)品掛鉤待榔，也讓消費(fèi)者切實(shí)地“喜從天降”了一把！

因賽集團(tuán)助力華帝打出的這波春節(jié)喜慶營(yíng)銷(xiāo)組合拳流济，在華帝的產(chǎn)品锐锣、喜節(jié)、喜事绳瘟、喜劇和喜劇明星之間找到一個(gè)契合點(diǎn)雕憔，巧妙打造了“喜”超級(jí)話(huà)題，讓消費(fèi)者看到一波別具一格的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)糖声。同時(shí)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中顯眼又不突兀地植入了產(chǎn)品斤彼，可謂是真正做到了品效合一，開(kāi)拓了新春營(yíng)銷(xiāo)的新玩法蘸泻。