廣告主：長虹

所屬行業(yè)：家電行業(yè)

發(fā)布時間：2019

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《我就要你虹》

深耕家電市場多年，長虹憑借著優(yōu)質的產(chǎn)品技術和服務春贸，曾一度被稱為“家電大王”混萝。而隨著行業(yè)創(chuàng)新，更多年輕化科技化的互聯(lián)網(wǎng)品牌也進入家電市場萍恕，傳統(tǒng)品牌如果主動不升級轉型將面臨著更被動的競爭逸嘀。對于越來越年輕的消費群體來說，長虹的“名片”已略顯陌生允粤，品牌影響力和產(chǎn)品熱度也不斷下降崭倘。如何應對品牌老化，成為關鍵問題类垫。

所以司光，因賽為長虹找到了最有行動力和影響力的群體——粉絲。粉絲作為年輕消費者中的一股獨特力量悉患，已經(jīng)在品牌市場的各個環(huán)節(jié)上具有發(fā)言權和主導權残家。當粉絲經(jīng)濟遇上傳統(tǒng)品牌，究竟會迸發(fā)出怎么樣的火花呢购撼？

2018年11月跪削，長虹與因賽聯(lián)手2018占據(jù)文娛風頭的選秀偶像小鬼-王琳凱，打造了#我就要你虹#的品牌話題活動迂求，線上線下一起聯(lián)動發(fā)力碾盐，強勢進軍Z世代消費群體的社交生態(tài)圈，引爆熱議狂潮揩局。線上毫玖，官方平臺發(fā)布“廣告牌虛位以待”的消息，在全國范圍內(nèi)制造聯(lián)動粉絲表白偶像懸念凌盯；線下付枫，粉絲到任意長虹廣告牌地點合照打卡，即可解鎖全國100塊大屏驰怎，助力偶像上墻阐滩。

明星粉絲團流量刷屏，KOL多方造勢县忌，各大網(wǎng)媒持續(xù)發(fā)酵掂榔。活動上線6小時話題閱讀量已破百萬大關继效，24小時內(nèi)超過260多萬的微博超話閱讀量。不僅長虹官博粉絲量實現(xiàn)翻倍增長装获，活動更覆蓋到北京瑞信、上海、深圳穴豫、青島凡简、廣州等全國多個城市。

看起來精肃，#我就要你虹#只是簡單的粉絲表白偶像秤涩，但在粉絲的強大“生產(chǎn)力”和“凝聚力”下，#我就要你虹#也會被粉絲文化賦予新的象征意義肋杖，它既意味著有效連接著主流資源與新興飯圈文化的結合溉仑，也表明了長虹打破傳統(tǒng)用數(shù)字化創(chuàng)意跟年輕人對話的態(tài)度。

面對消費者的迭代状植，傳統(tǒng)品牌做出嘗試和改變是必然的趨勢浊竟。長虹打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘試水粉絲經(jīng)濟，不僅與年輕消費者實現(xiàn)直接有效的溝通津畸，實現(xiàn)品牌年輕化振定，同時也是對傳統(tǒng)家電行業(yè)營銷玩法的創(chuàng)新升級，在行業(yè)內(nèi)開啟了一個新的營銷風向肉拓。