廣告主：歐派櫥柜

所屬行業(yè)：廚電

發(fā)布時(shí)間：2020

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《舊廚多少天，就免多少錢(qián)》

新年?duì)I銷踪旷，向來(lái)都是各大品牌的必爭(zhēng)之地曼氛，在大多數(shù)品牌打親情牌，進(jìn)行情懷營(yíng)銷的時(shí)候埃脏，歐派卻另辟蹊徑搪锣，借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)秋忙，玩起話題營(yíng)銷彩掐，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)圍觀。

面對(duì)大量老舊小區(qū)需要改造的市場(chǎng)環(huán)境灰追，因賽深刻洞察到消費(fèi)舊廚使用的痛點(diǎn)堵幽，為歐派打造了具有強(qiáng)行動(dòng)力的營(yíng)銷話題“舊廚多少天狗超，就免多少錢(qián)!", 憑房產(chǎn)證房齡即可抵換舊廚換新優(yōu)惠，將真金白銀的實(shí)惠送到消費(fèi)者手中朴下。

越老舊的廚房竟然會(huì)越“值錢(qián)”努咐，舊廚年份越久，能兌換的錢(qián)竟然越多殴胧？渗稍！這種“不合常理”的話題一經(jīng)發(fā)起就吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。利用“吐槽大會(huì)”的熱點(diǎn)团滥，歐派在微博發(fā)布#舊廚吐槽大會(huì)#話題竿屹，大量的用戶UGC，花樣百出的吐槽金句灸姊，為此次活動(dòng)成功造勢(shì)拱燃，喚醒了當(dāng)下消費(fèi)者的舊改需求，讓其與品牌產(chǎn)生共鳴力惯。

此次營(yíng)銷傳播覆蓋網(wǎng)紅KOL碗誉、家電藍(lán)V，微博父晶，朋友圈哮缺，抖音等，多元營(yíng)銷渠道鋪排甲喝，讓歐派收收獲超過(guò)千萬(wàn)的曝光量蝴蜓，微博話題總閱讀量超1個(gè)億，單條視頻累計(jì)播放量超過(guò)1千萬(wàn)俺猿，全民參與造勢(shì)茎匠，品牌影響力擴(kuò)散更廣，讓歐派“舊廚改造”服務(wù)深入人心押袍，同時(shí)線下門(mén)店也完成承接轉(zhuǎn)化诵冒。

這場(chǎng)活動(dòng)的背后，是品牌對(duì)消費(fèi)者的深入洞察谊惭。從策略到創(chuàng)意汽馋、執(zhí)行，都讓消費(fèi)者置身其中圈盔，與品牌產(chǎn)生互動(dòng)豹芯，碰撞出更多的火花。