廣告主：創(chuàng)維SKYWORTH

所屬行業(yè)：家電行業(yè)

發(fā)布時間：2019

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《自發(fā)光青年》

在創(chuàng)維成立30周年技健，“創(chuàng)維AI自發(fā)光写穴，點亮你我夢想”作為“新起點，新目標(biāo)”被明確提出雌贱，如何讓創(chuàng)維自發(fā)光精神深入人心啊送，樹立創(chuàng)維集團(tuán)積極正面、年輕化的企業(yè)形象欣孤，并借此展現(xiàn)創(chuàng)維集團(tuán)的企業(yè)實力呢馋没？因賽為創(chuàng)維在微信微博兩大平臺進(jìn)行了一系列的傳播。

Step1 定義自發(fā)光青年標(biāo)簽

在5月4日李易峰生日以及五四運(yùn)動100周年之際降传，借勢雙重?zé)狳c篷朵，自發(fā)光青年首登場即引爆聲量。在微信以第一人稱“我”闡述自發(fā)光青年的含義婆排，通過展示“我”在創(chuàng)維不同的崗位工作場景的應(yīng)對狀態(tài)声旺，貼近創(chuàng)維人的生活，體現(xiàn)自發(fā)光精神的含義段只，進(jìn)一步闡釋創(chuàng)維自發(fā)光青年含義腮猖；在微博通過認(rèn)證李易峰為自發(fā)光青年，粉絲高漲情緒助力自發(fā)光青年話題聲量暴漲赞枕，微博鮮花應(yīng)援派發(fā)澈缺，撩動粉絲為愛豆打CALL的情緒，有效增強(qiáng)粉絲與創(chuàng)維的品牌黏性炕婶，持續(xù)為#自發(fā)光青年#擴(kuò)散熱度姐赡。

Step2 展現(xiàn)自發(fā)光青年形象

通過58部落探訪創(chuàng)維內(nèi)部活動，對一線員工進(jìn)行采訪柠掂，借此次采訪走進(jìn)創(chuàng)維人项滑，進(jìn)一步豐富自發(fā)光青年的形象與內(nèi)涵，在表現(xiàn)突破陪踩、向上杖们、奉獻(xiàn)、主動的精神內(nèi)涵的同時肩狂，再突出年輕摘完、活力、幽默傻谁、趣味的正能量新青年形象孝治。

創(chuàng)維集團(tuán)官博攜手58同城官博&58部落發(fā)起 #自發(fā)光青年是什么樣的# 話題互動，引爆網(wǎng)友討論审磁。58同城APP定制開屏廣告破2000W曝光量谈飒。同時58同城探秘創(chuàng)維視頻于多平臺上線，視頻播放量達(dá)56.1W+ 态蒂，創(chuàng)維官微推送文章《看杭措！那群創(chuàng)維自發(fā)光青年！》钾恢，閱讀量破1.3W+手素。

Step3 號召加入自發(fā)光青年

創(chuàng)維聯(lián)合人民日報進(jìn)行#有一分熱 發(fā)一分光#短視頻合作，通過真實采訪4位初入職場年輕人瘩蚪，回顧他們畢業(yè)時的人生選擇泉懦，他們的困惑，思考疹瘦，改變和突破崩哩，挖掘每個人身上都具有的那束“光”，表達(dá)他們對“自發(fā)光”的理解和思考言沐。其中呂偉龍工程師作為創(chuàng)維人的代表被采訪跟拍邓嘹。

人民日報官微借勢畢業(yè)季熱點首發(fā)自發(fā)光青年視頻推文，閱讀量破10萬+险胰，創(chuàng)維官微官博發(fā)布視頻吴超，通過粉絲話題互動擴(kuò)大自發(fā)光青年短視頻影響力，微博話題閱讀量增至1285.2萬鸯乃，官微閱讀量破萬鲸阻，然后通過對視頻內(nèi)容的持續(xù)挖掘，發(fā)布視頻主角呂偉龍專題推文有獎話題互動缨睡，發(fā)起自發(fā)光青年征集活動鸟悴，為下一階段創(chuàng)維自發(fā)光青年個人系列專題做鋪墊，推文閱讀量破5萬+奖年。

Step4 深入自發(fā)光青年內(nèi)涵

通過打造創(chuàng)維自發(fā)光青年個人系列專題细诸，展示15位創(chuàng)維自發(fā)光青年的故事成就，持續(xù)深化自發(fā)光青年內(nèi)涵陋守。通過一系列高聲量震贵、強(qiáng)影響力的精品內(nèi)容利赋，助力創(chuàng)維樹立創(chuàng)維集團(tuán)積極正面、年輕化的企業(yè)形象猩系。