廣告主：王者榮耀

所屬行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲

發(fā)布時(shí)間：2017

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《王者榮耀賽事中心》

王者榮耀賽事中心在運(yùn)營初期缺乏因事制宜的運(yùn)營干預(yù)宿礁，使得賽事內(nèi)容缺乏沉淀，以及有效的分發(fā)傳播茬射。因賽數(shù)字服務(wù)團(tuán)隊(duì)聚焦“創(chuàng)意活動(dòng)鹦蠕，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，明星造星”三大賽事運(yùn)營核心要素在抛，進(jìn)而打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)的賽事互動(dòng)社區(qū)片部，引發(fā)玩家對王者賽事的關(guān)注。

Step1：賽前預(yù)熱：策劃趣味創(chuàng)意活動(dòng)

在重大比賽開幕前，通過系列主題傳播的活動(dòng)档悠，提高玩家對賽事中心的打開率廊鸥。以火爆的嘻哈音樂形式介紹12支常規(guī)賽KPL戰(zhàn)隊(duì)，歌曲結(jié)尾帶出常規(guī)賽的開鑼儀式辖所。同時(shí)惰说，在明星戰(zhàn)隊(duì)賽前造勢，提高KLP秋季賽的關(guān)注度缘回，活動(dòng)上線后吆视，用戶參與量達(dá)到186萬，賽事社區(qū)的日均活躍用戶數(shù)增長了30.99%酥宴。

Step2：聚焦賽事：打造優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容

在運(yùn)營中加強(qiáng)干預(yù)啦吧，通過用戶研究及數(shù)據(jù)分析生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高賽事內(nèi)容的游戲滲透拙寡。從熱點(diǎn)盤點(diǎn)授滓、賽況回顧、比賽數(shù)據(jù)分析肆糕、賽事預(yù)告等方面進(jìn)行內(nèi)容整合般堆，以最簡潔、高效的方式給玩家賽事傳達(dá)信息诚啃，覆蓋王者體系下全部官方賽事的熱點(diǎn)信息淮摔。《王者電競周刊》每期平均閱讀量為41.2萬始赎，單期最高閱讀量達(dá)101萬和橙。

Step3：賽后維溫：培育戰(zhàn)隊(duì)明星維系粉絲持續(xù)關(guān)注

每月對當(dāng)期最受關(guān)注的選手、解說造垛、教練進(jìn)行采訪魔招，并以圖文的形式輸出活動(dòng)回顧，對活動(dòng)進(jìn)行二次曝光筋搏。《明星面對面》目前已經(jīng)成為粉絲向的社區(qū)運(yùn)營活動(dòng)典范厕隧，固定為賽事中心常規(guī)欄目奔脐，目前各期采訪的平均參與粉絲量為24萬，廣受戰(zhàn)隊(duì)粉絲關(guān)注吁讨。