廣告主：大思英語(yǔ)

所屬行業(yè)：教育

發(fā)布時(shí)間：2021

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

為與其他同類產(chǎn)品形成區(qū)隔椿猎，我們選擇不和已有理念正面抗衡惶岭，而是用二分法在市場(chǎng)中拉開競(jìng)爭(zhēng)維度，為大思英語(yǔ)提出slogan——“聽懂犯眠，是英語(yǔ)啟蒙第一步”按灶。無(wú)論AI學(xué)習(xí)還是外教授課，之后都能選擇筐咧，但要打好基礎(chǔ)第一步鸯旁，必須先“聽懂”。

于是我們抓住了用戶群的三大痛點(diǎn)——精力量蕊、金錢铺罢、時(shí)間，以情景化方式切入危融，直擊媽媽在孩子啟蒙教育中遇到的種種問(wèn)題畏铆，提煉出一個(gè)極具視覺沖擊力的視覺形象“大頭媽媽”。

大思英語(yǔ)更采訪了934位英語(yǔ)小達(dá)人的媽媽吉殃，將各位母親們的真實(shí)啟蒙歷程拍成了一部血淚史紀(jì)錄片辞居。為了幫助孩子學(xué)好英語(yǔ)，媽媽都將自己訓(xùn)練成不同派別的武林高手蛋勺，佛系派瓦灶、應(yīng)試派、技能派抱完。

廣告不是做完就算了贼陶，我們希望能為品牌留下更多沉淀，從“聽懂”的理念中提取出一個(gè)直觀、具象的視覺符號(hào)——聽懂“OK”手勢(shì)碉怔，借助簡(jiǎn)單的動(dòng)作形成病毒傳播烘贴。