廣告主：別克昂科旗

所屬行業(yè)：汽車

發(fā)布時間：2021

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《I CAN 我行》

為助力別克高爾夫代言人馮珊珊及別克高爾夫大使林希妤膀藐、科普與弘揚高爾夫運動精神屠阻，因賽集團攜手天與空一同深挖別克汽車與高爾夫運動的內在關聯(lián)，開展了一系列線上策劃活動额各，從時代視角出發(fā)国觉，以高爾夫精神為內核，重新詮釋別克“心靜 思遠 智行千里”的品牌slogan——擁有強大的進取動力虾啦，沒有行不通的路麻诀。

在傳播時間上，我們避開品牌營銷的扎堆混戰(zhàn)期傲醉，以「榮耀時刻 別克同行」打CALL H5首發(fā)預熱蝇闭，正式拉開2021別克高爾夫夏季營銷的序幕。

打CALL H5

高爾夫作為一項小眾運動需频，在大眾對其認知較少的前提下進行大規(guī)模的媒介投放并非性價比最高的選擇丁眼。因此我們首先將視野聚焦于別克的私域流量，在別克車主端和別克自媒體矩陣共同發(fā)力昭殉，以別克各車型為載體苞七，上線搭載H5二維碼的開機海報及信息流卡片藐守，并在“別克”“別克青少年”“別克高爾夫”等微博、微信公眾號平臺上擴散勢能蹂风。

別克全網自媒體平臺傳播

H5以馮珊珊卢厂、林希妤身兼國家頂尖運動員與別克汽車車主的雙重身份為抓手，邀請消費者在H5中上傳自己的照片惠啄，借助人臉融合海報生成技術生成與運動員的合照慎恒，以此來激發(fā)大眾為別克高爾夫球手加油助威，形成獨特的品牌聲浪撵渡。

H5合拍助威海報

通過多窗口統(tǒng)籌私域流量資源融柬，形成漣漪輻射效應的傳播合力，活動上線短短3天內就生成了280+助威海報趋距。網友變身“自來水”自發(fā)傳播粒氧，以圈層帶動圈層，最終成功觸達10W+流量节腐。

考慮到95后年輕一代正成為關注國際體育大賽的主力軍外盯，我們決定借助國民度高且廣受年輕人喜愛的抖音平臺，推出抖音合拍挑戰(zhàn)賽翼雀，讓“網生代”重新認識高爾夫饱苟。攜帶互動基因的沉浸式合拍形式一改以往單向度的科普視頻，通過呈現(xiàn)真實的比賽場景狼渊，邀請網友接力國手箱熬，體驗一回競賽的感覺。

別克全網自媒體平臺傳播

抖音網友合拍視頻

腦洞大開的網友們就地取材囤锉，奉獻了各類花式進洞的玩法坦弟，讓以往在大眾認知里“高門檻”的高爾夫運動也能變得趣味十足护锤。不到1周的時間官地，合拍挑戰(zhàn)視頻收獲37W+自然流量，超1.6W人點贊烙懦。

經過前期的多輪矩陣式全網預熱驱入，主創(chuàng)團隊在高爾夫正式比賽期間集中引爆熱度，發(fā)布主題視頻和系列賽事海報氯析，在賽事期間持續(xù)攪動話題關注亏较。既兼具新聞性及時效性，又能夠激發(fā)民族自豪感掩缓，撬動大眾關注度雪情。

主題視頻

主題海報

從網友變身“自來水”自發(fā)傳播的H5助威海報，到合計收獲近百萬自然流量的抖音合拍挑戰(zhàn)視頻和熱血主題視頻你辣，此次別克高爾夫夏季營銷三部曲巡通，不僅是對廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)新形式的嘗試尘执，還是對品牌私域流量整合的全新探索。別克借此機會充分傳遞了品牌“I CAN 我行”的精神內核宴凉，同時也完成了一次運用新媒體玩法與Z世代消費者互動誊锭，實現(xiàn)品牌年輕化轉型的創(chuàng)新實踐。