日前,東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（以下簡稱“東風(fēng)汽車”）4項品牌建設(shè)成果入選國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單潮剪。其中，因賽集團(tuán)與東風(fēng)汽車旗下品牌東風(fēng)風(fēng)神聯(lián)合打造的《公路火箭》品牌TVC入選2021年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單分唾。

近年來抗碰，因賽集團(tuán)連續(xù)獲得東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下品牌及車型產(chǎn)品的年度整合營銷服務(wù)類供應(yīng)商等資質(zhì)，為東風(fēng)風(fēng)神绽乔、東風(fēng)嵐圖弧蝇、東風(fēng)小康等品牌及車型產(chǎn)品提供從品牌策略、品牌原創(chuàng)內(nèi)容、數(shù)字營銷等營銷代理服務(wù)看疗，產(chǎn)出了一系列優(yōu)質(zhì)營銷案例及內(nèi)容沙峻，攜手東風(fēng)汽車講好品牌故事。

01 敢把生活過成詩

皓極

皓極聚焦靠自己努力實現(xiàn)生活層次躍遷的“都市敢享家”鹃觉，他們腳踏實地专酗，敢乘風(fēng)破浪；他們活在當(dāng)下盗扇，敢舒適躺拼祷肯；他們?nèi)覄訂T，敢全情投入疗隶；在虛擬橫行的時代佑笋，他們更喜歡真實接觸，享受現(xiàn)實中的詩和遠(yuǎn)方斑鼻，他們“敢把生活過成詩”蒋纬！

02 腳印會給你答案

嵐圖

嵐圖是東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下高端電動品牌，聚焦“時代新中堅力量”坚弱，它是踐行主義者蜀备，三年來一步一個腳印創(chuàng)造了今天的事業(yè)，步履不停的腳印荒叶，塑造了不斷向前的進(jìn)化姿態(tài)碾阁，它積極擁抱用戶，與用戶共同進(jìn)化些楣，共同創(chuàng)造美好明天脂凶。

《時間的朋友》跨年演講具有一定的商業(yè)人文哲學(xué)深度思考，影響了中國廣泛的高知人群愁茁，我們借《時間的朋友》平臺展現(xiàn)真實的蚕钦、不斷前進(jìn)、不斷進(jìn)化的嵐圖品牌鹅很。

03電動豪華中國夢

嵐圖夢想家

嵐圖夢想家作為為美好生活賦能的第三空間嘶居，一改MPV不夠舒適的駕駛印象，讓每個位置都有舒適的駕乘體驗促煮。因此食听，我們?yōu)樗岢觥皠e了，古典MPV”的傳播內(nèi)核污茵，打造“電動豪華中國夢”，邀請每一位夢想家入座葬项，讓每一位“時代新中堅力量”在追求心中美好藍(lán)圖的同時泞当，擁有為美好生活前行的舒適體驗。

04自由 強于一切

嵐圖FREE

嵐圖FREE作為性能級智能電動SUV民珍，可油可電襟士，打破城市與遠(yuǎn)方的距離盗飒，“自由隨心，不斷探索”陋桂。適逢嵐圖FREE上市一周年逆趣，我們?yōu)閸箞D創(chuàng)作出更能體現(xiàn)自由舒適駕乘體驗的視覺作品，強化車型“FREE”的核心主張——“自由嗜历，強于一切”宣渗！

05公路火箭 不信極限

AX7馬赫版

承襲東風(fēng)汽車的軍工基因，東風(fēng)風(fēng)神也一直以軍工品質(zhì)示人梨州，但這在給人安全感的同時痕囱，也容易產(chǎn)生距離感。特別在當(dāng)下用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知更多出于個性化的考量暴匠，因此重塑自身品牌形象鞍恢、積極融入年輕的用戶群體，形成品牌的風(fēng)格化和差異化每窖，正是東風(fēng)風(fēng)神亟須解決的問題帮掉。

我們提出“東風(fēng)風(fēng)神，不信極限”的品牌理念窒典，不僅標(biāo)榜品牌自身“不信極限”的產(chǎn)品理念蟆炊，更是宣揚風(fēng)神人“不信極限”的決心。

AX7馬赫版是東風(fēng)風(fēng)神品牌進(jìn)化后的主打車型崇败，搭載全新馬赫版的軍工科技和澎湃動力盅称，無論在顏值還是性能上，都遠(yuǎn)超同級后室。在AX7馬赫版的營銷推廣上缩膝，我們以“不信極限”的品牌理念賦能產(chǎn)品，將品牌岸霹、產(chǎn)品合二為一疾层，雙向成就，強化市場認(rèn)知贡避。

在產(chǎn)品包裝上痛黎，我們從其軍工品質(zhì)的品牌基因出發(fā)，將AX7馬赫版的傳播形象標(biāo)簽化為具有澎湃動力的“公路火箭”刮吧，為傳播助力湖饱，打造“公路火箭，不信極限”的傳播標(biāo)簽杀捻。

在TVC視頻的創(chuàng)作上井厌，我們特意將場景設(shè)定為極限環(huán)境，精致緊湊的畫面，展現(xiàn)AX7馬赫版的澎湃動力和“不信極限”的超越瞬間仅仆，最終讓“公路火箭器赞，不信極限”口號成功出圈的同時，入選2021年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單墓拜、獲得第22屆IAI傳鑒國際廣告獎影視作品銀獎港柜。

公路火箭發(fā)布會現(xiàn)場

公路火箭上市發(fā)布會和交車儀式同樣硬核，軍工屬性十足咳榜，儀式感滿滿夏醉，讓“公路火箭，不信極限”的標(biāo)簽深入人心贿衍！

06我的家轎 亦可賽道

奕炫MAX

“東風(fēng)風(fēng)神授舟，不信極限”的品牌理念并非一蹴而就，在品牌形象升級之前贸辈，我們就提出為同樣搭載馬赫動力的奕炫MAX“告別家轎夠用論”释树，力求打造一臺“個性的家轎”。

出于洞察我們發(fā)現(xiàn)擎淤，以往家轎消費者在購車時會為了兼顧家庭多人出行的實用性奢啥，而忽略了自身的個性需求。越來越多敢為人先嘴拢、注重個性化需求的“90后”成為汽車消費主力蝗茁，他們總在引領(lǐng)自身生活圈的潮流風(fēng)向灾前；在他們眼中褪猛，汽車不僅僅是單純的代步工具吭露，也是他們親密無間的伙伴，是承載和維系其家庭情感的空間孝冒。

此外柬姚，以前在CTCC（中國汽車場地職業(yè)聯(lián)賽）賽場上幾乎沒有“家轎定位”的車型參賽，而奕炫MAX憑借馬赫動力的王牌1.5T發(fā)動機(jī)和獨特的運動基因庄涡，初次參賽便取得了不俗成績量承。

于是，我們將目標(biāo)人群鎖定在爸爸力MAX的潮流辣爸穴店，抓住他們既注重享受舒適品質(zhì)撕捍，又追求自我個性的訴求點，創(chuàng)新性地連接分處于不同跑道的“賽車”與“家轎”泣洞，旗幟鮮明地宣揚：坐上東風(fēng)風(fēng)神奕炫MAX忧风，讓你一車實現(xiàn)賽道級激情和舒適照顧，在自己的人生賽道上馳騁球凰。

近年來阀蒂，在智能化该窗、網(wǎng)聯(lián)化、電動化的趨勢下蚤霞，汽車行業(yè)的商業(yè)模式面臨重塑，迅猛發(fā)展的造車新勢力為汽車行業(yè)注入強勁動力义钉，傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級也推動著行業(yè)的變革發(fā)展昧绣。我們基于對汽車行業(yè)智能化、電動化轉(zhuǎn)型與汽車品牌創(chuàng)新化營銷需求增長的洞察捶闸，積極深化拓展汽車行業(yè)服務(wù)能力與范圍夜畴，大力布局汽車新營銷生態(tài)。在未來删壮，我們希望攜手東風(fēng)汽車旗下品牌及車型產(chǎn)品打造更多優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容贪绘，與東風(fēng)汽車旗下品牌及車型產(chǎn)品一起講好東風(fēng)品牌故事。