分享一個(gè)浪漫的故事：

許慎在《說文解字》一書中冠摄，為我們解“名”這個(gè)字糯崎。“名”河泳， 上面是“夕”沃呢，下面是“口” 〔鸹樱“夕”的本義是傍晚薄霜，“夕者，冥也纸兔。冥不相見惰瓜，故從口自名『嚎螅”意思是說崎坊，白天人們彼此能夠看見吹泡，所以不需要稱呼自己的名字也能讓人知道你是誰捎稚；可是到了太陽落山之后，彼此就看不見了紊册，要想讓別人知道你是誰赋续，就只能從嘴里喊出自己的名字男翰。

所以， “名”就是在“夕”陽落山后從“口”中說出的東西纽乱。

名字蛾绎，與我們朝夕相處。往往會(huì)讓人以為是自然就有的東西鸦列。但它的存在租冠，它的意義，它的浪漫薯嗤，我們總是后知后覺肺稀。

而這次的項(xiàng)目，正是與“名字“有關(guān)应民。

在我們向別人介紹自己時(shí)

「往往從名字開始」

這次我們向別人介紹一個(gè)品牌時(shí)

「想從一個(gè)“凡”字開始」

?

在飛凡汽車品牌日之際?

我們想以這支影片

讓更多人記住這個(gè)值得被記住的汽車品牌

?

它的名字，叫「飛凡」

?

你聽說過哪些與名字有關(guān)的故事？

《名字》海報(bào)

在飛凡品牌日到來之際诲锹，我們希望能夠助力提升品牌的知名度繁仁。

“飛凡的車子很好，但就是知道它的人并沒有那么多”這是我們從調(diào)研用戶口中得來的反饋归园。的確黄虱，新能源的賽場(chǎng)，飛凡這個(gè)名字正以后發(fā)之勢(shì)庸诱，走進(jìn)公眾視野捻浦。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解決的任務(wù)桥爽。

01

站在創(chuàng)意的原點(diǎn)

我們?cè)谂c飛凡客戶的接觸中

找到了創(chuàng)意的靈感

在與飛凡客戶的長(zhǎng)期合作中朱灿，我們逐漸了解飛凡品牌背后的故事。以及那些對(duì)飛凡這個(gè)品牌傾注的心血钠四，寄予期待的人盗扒。這個(gè)品牌由他們共創(chuàng)，他們對(duì)“飛凡”這個(gè)名字缀去，有著很深的情感侣灶。

這也成為了我們?yōu)楸敬蝹鞑?gòu)思的一個(gè)起點(diǎn)。名字缕碎，其實(shí)是值得我們?nèi)ド钔诘囊粋€(gè)概念褥影。因?yàn)樵谝粋€(gè)名字背后，往往有很多情感咏雌。同時(shí)也因?yàn)?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; word-wrap: break-word !important; color: rgb(0, 122, 170);">名字是我們每個(gè)人都有的凡怎，每個(gè)人都可以代入共鳴。名字與起名者之間处嫌，每個(gè)人都可以講述自己的故事栅贴。

講好名字的故事——引發(fā)用戶對(duì)名字的重新審視——激活更多人對(duì)名字的重新認(rèn)識(shí)——讓飛凡品牌的名字介入到用戶視野——在飛凡品牌與用戶之間建立真摯的情感關(guān)系。

接下來熏迹，就看要如何講好名字的故事檐薯。

02

凡這個(gè)字所牽動(dòng)出的

是中國(guó)人特有的

對(duì)名字的情感

講名字的故事，是一個(gè)很廣的課題注暗。我們這次想讓名字的故事與飛凡品牌結(jié)成更強(qiáng)的相關(guān)性坛缕，去加強(qiáng)創(chuàng)意內(nèi)容的銳度。所以在經(jīng)過幾輪的內(nèi)部討論后捆昏，我們選擇從“凡”這個(gè)字切入赚楚。

去到我們的身邊，去到我們的生活中骗卜，去尋找那些名字里有“凡”的人宠页。張凡左胞，李凡，郭凡举户，周凡烤宙，趙凡，王凡俭嘁，何凡等等躺枕，一定有這樣的人存在。他們的名字供填，并不只是字面意義上的一個(gè)“凡”字拐云，那么同理：那些給子女起“凡”字的父母，是如何在望子成龍望女成鳳的本能上作出“讓步”近她？那些看似平凡的名字背后叉瘩，又有著怎樣的非凡的故事？

*周凡媽媽的講述

正如影片的最終呈現(xiàn)泄私，五位名字里有“凡”的兒女出演房揭，父母?jìng)儗⒚直澈蟮墓适骆告傅纴怼?/strong>相信每一個(gè)觀眾或多或少，都能從中感悟晌端，受到啟發(fā)捅暴。父母給我們的名字，藏著他們情感的寄托咧纠，也藏著他們的人生故事蓬痒。即便他們是不善表達(dá)的那種「中國(guó)式父母」，也在力所能及漆羔，在兒女的名字里梧奢，笨拙地藏進(jìn)一份愛意。

03

我們很擔(dān)心有關(guān)名字故事的講述演痒，變?yōu)橐粓?chǎng)平凡的采訪亲轨。所以如何讓鏡頭前名字的故事，既保持真情的流露鸟顺，又能在畫面上保持質(zhì)感惦蚊？其實(shí)是有一定難度的。好在當(dāng)A Studio制作團(tuán)隊(duì)介入后讯嫂，為我們提供了解題新思路蹦锋。（此處@本次與我們合作的導(dǎo)演、UCCA簽約藝術(shù)家欧芽、知名影象藝術(shù)家@黎曉亮Alexvi莉掂。）