產(chǎn)品體驗(yàn)式營銷如何俘獲人心探孝？
硬剛產(chǎn)品力？深度場景對比誉裆？用戶痛點(diǎn)引爆顿颅？
有沒有其它方法？
飛凡R7?
作為一款中大型豪華純電SUV
更需要為用戶傳遞的是一種
豪華真正應(yīng)該有的樣子
智能真正應(yīng)該有的享受
以具有區(qū)隔性的獨(dú)特體驗(yàn)印記
俘獲更多人記住飛凡R7
話不多說
飛凡R7「連貓都哇咿」
超寵劇場上線
01
執(zhí)行思考
「既要」?jié)M足豪華的格調(diào)
「又要」有智能享受屬性
「還要」具獨(dú)特性的流量
我們選擇邀請一位
挑剔又傲嬌的貓貓
擁有貴族氣質(zhì)的英短藍(lán)貓：醬醬
讓這位最會享受
也最挑剔的“主子”出鏡
從小就習(xí)慣了被眾人?擺布?伺候的日子
稍不滿意立馬給你臉色看
通過替身+CG合成的方式
呈現(xiàn)一系列高難度的演技
合體成功足丢！
在朋友圈抖音小紅書等平臺
貓貓更以萌態(tài)百出的表演
讓大家忍不住觀看粱腻、點(diǎn)贊绍填、轉(zhuǎn)發(fā)的同時
隔空體驗(yàn)飛凡R7所帶來「新豪華 新智享」
激活用戶的駕駛興趣
過人的演技 ?主要靠貓條的功勞
02
內(nèi)容發(fā)酵
「哇咿」的互動曝光
「哇咿」的片場花絮
「哇咿」的功能展示
STEP1
朋友圈投放
趣味互動強(qiáng)曝光
主子挑剔？直到遇上飛凡R7栖疑！
「新豪華 新智享」
? 分分鐘讓你也“哇咿” ！
朋友圈偶遇飛凡R7
手劃問號的軌跡
尋找「新豪華 新智享」
視頻號/抖音號
6支故事單支持續(xù)釋放
長版本最后釋出滔驶，給觀眾來一波超萌擊
STEP2
第一波海報(bào)釋放
片場感花絮圖
制造懸念吸引人氣
掃二維碼跳轉(zhuǎn)超萌劇場
STP3
第二波海報(bào)釋放
側(cè)重于飛凡R7產(chǎn)品力
進(jìn)一步強(qiáng)化用戶產(chǎn)品感知
掃二維碼跳轉(zhuǎn)超萌劇場
發(fā)布僅兩天
表現(xiàn)很“哇咿”
朋友圈
曝光11,710,955 ↑
點(diǎn)擊67,484↑
抖音信息流
曝光11,919,905↑ ?
點(diǎn)擊53,135↑
微信視頻號
曝光4,352,590 ↑?
點(diǎn)擊5,792↑
最后遇革，感謝我們男主醬的專業(yè)演出
以及幕后攝制組和團(tuán)隊(duì)小伙伴的付出
大家都很「哇咿」
