廣告主：廣發(fā)銀行

所屬行業(yè)：金融

發(fā)布時間：2015

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《向智摳族致敬》

《廣發(fā)銀行：向智摳族致敬》

銀行品牌形象一直以來都是一種高高在上的刻板印象。近年來经瓷，商業(yè)銀行激烈競爭更是逐漸呈現(xiàn)白熱化爆哑、同質(zhì)化的趨勢：在客戶、產(chǎn)品功能舆吮、服務(wù)內(nèi)容等方面定位極其相似揭朝，再加上產(chǎn)品队贱、服務(wù)、技術(shù)以及流程的復(fù)制門檻低潭袱，各大品牌的意識及個性不明顯柱嫌，商業(yè)銀行一直處于低層次、高同質(zhì)的惡性競爭中屯换。

在這樣的情況和競爭下编丘，廣發(fā)銀行如何活化自己的品牌，打造自己的個性趟径，消除品牌刻板印象瘪吏，使自己的品牌更加親民癣防、創(chuàng)新蜗巧、有活力，在產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競爭中取得優(yōu)勢呢蕾盯？

廣發(fā)銀行和因賽集團洞察到這樣一群人幕屹，他們是有固定收入，卻想通過發(fā)揮聰明才智過上好生活的一群人级遭。他們善用資源望拖，開源節(jié)流，物盡其用挫鸽，用智慧的方法獲得想要的品質(zhì)生活说敏，他們是智摳族。針對“智摳族”丢郊，廣發(fā)銀行發(fā)起了一個“廣發(fā)之星”活動盔沫，為智摳族的品質(zhì)生活貢獻(xiàn)智慧，以期打造廣發(fā)銀行獨一無二的個性枫匾，同時改變目標(biāo)消費群對金融品牌高高在上的刻板印象架诞，使品牌年輕化，并傳達(dá)進取干茉、創(chuàng)新谴忧、有活力的品牌價值觀。

在此基礎(chǔ)上角虫，廣發(fā)打造了一系列傳播活動沾谓。微電影傳播：用病毒視頻的方式大喊智摳族宣言，向智摳生活致敬戳鹅；雙微傳播：廣發(fā)之星化身互聯(lián)網(wǎng)化的微信表情搏屑，引發(fā)人際傳播；大眾媒體傳播：西安機場長達(dá)58米的長廊態(tài)度廣告粉楚，發(fā)出十二星座廣發(fā)人的個性宣言辣恋，一經(jīng)投放便引來強勢圍觀亮垫，回頭率100%。

在全方位的滲透之后伟骨，“智摳族”系列微電影全網(wǎng)播放量超過1000萬次饮潦，網(wǎng)絡(luò)傳播觸達(dá)人群超過4億人次。#向智摳族致敬#話題引領(lǐng)討論熱潮携狭，至今相關(guān)畫圖轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)98,174次继蜡，評論數(shù)13,982次。所有的一切都力圖打造出“廣發(fā)之星宏圖”逛腿，讓廣發(fā)之星成為一個有個性的品牌稀并，告訴智摳族以及更多的目標(biāo)群體，廣發(fā)銀行要做“有態(tài)度的銀行”单默。