廣告主：美的冰箱

所屬行業(yè)：家電產品

發(fā)布時間：2017

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《照顧好你的菜》

很多人都希望能讓食材保持新鮮恐疲，但大部分人只會把它們直接扔進冰箱腊满，卻不知道食物和人一樣，性格脾氣不同培己，保鮮需求也不同碳蛋。美的推出全新溫濕精控冰箱，能根據(jù)食物的需求省咨，精準調節(jié)溫度和濕度肃弟，達到最佳保鮮效果。我們需要做的是讓更多人知道食物應該因材制宜的保存零蓉，而美的溫濕精控冰箱剛好符合這個要求笤受。由此，我們開展了一場以“照顧好你的菜”為主題的戰(zhàn)役敌蜂，讓食物為自己發(fā)聲箩兽，向人們宣告它們的保鮮需求。

根據(jù)對本次廣告戰(zhàn)役針對的80/90后群體分析章喉，結合美的冰箱產品優(yōu)勢汗贫，因賽集團提出《照顧好你的菜》的Campaign主題身坐，并打造了《我就不想買菜》事件營銷、《照顧好你的菜》創(chuàng)意KV落包、《照顧好你的菜》病毒視頻部蛇、《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創(chuàng)意展一系列傳播活動，最終實現(xiàn)了硬廣投放總量達到1.32億次關注咐蝇，視頻網站共有333.7萬人次深度了解搪花，微博共有6376.9萬人次深度參與話題，微信共359.4 萬次曝光量嘹害、142.8 萬人閱讀，百度指數(shù)整體環(huán)比提升13%吮便，助力美的收獲了品牌聲量與銷量的雙重提升笔呀。