廣告主：征途

所屬行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲

發(fā)布時(shí)間：2016

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《這才是征途》

（回到最初的征途）

作為國戰(zhàn)締造者掂之，《征途》自2006年始抗俄，跨越十年時(shí)間，建立了吳世舰、趙动雹、秦、楚跟压、燕胰蝠、唐、漢裆馒、魏姊氓、越、宋等十國廣闊疆域喷好，為廣大玩家打造出一個(gè)氣勢恢弘的古代沙場，真正實(shí)現(xiàn)千人同屏读跷，萬人國戰(zhàn)梗搅。最高同時(shí)在線人數(shù)突破210萬，成為當(dāng)時(shí)全球第三款在線超百萬的網(wǎng)游效览，在進(jìn)口游戲獨(dú)霸市場高端多年之后无切，《征途》作為本土原創(chuàng)作品第一次占據(jù)中國市場最高點(diǎn)，成為一代人的游戲記憶丐枉。

《征途手機(jī)版》復(fù)刻《征途》經(jīng)典玩法哆键，為玩家打造最純粹、更熱血的移動國戰(zhàn)體驗(yàn)：萬人戰(zhàn)場瘦锹，真人同屏實(shí)體對抗籍嘹，不打“透明人”；真實(shí)戰(zhàn)區(qū)弯院，根據(jù)真實(shí)地域劃分辱士，同城同國；玩家自治听绳，文武百官各司其職颂碘，國家秩序玩家掌控；十國對抗椅挣，十國疆土头岔，自由馳騁塔拳！遠(yuǎn)交近攻，盡情施展縱橫戰(zhàn)略峡竣。

不過蝙斜，早前與端游同后臺的口袋版《征途》未能打開聲勢，玩家期待透支澎胡。在品牌疲態(tài)顯現(xiàn)的境況下孕荠，怎樣才能延續(xù)并放大征途IP價(jià)值，使得目標(biāo)人群對新的手機(jī)版重燃激情攻谁？

十年的經(jīng)典稚伍，不變的情懷。時(shí)間碎片化戚宦、生活快餐式个曙，現(xiàn)在的玩家沒有那么多的時(shí)間和精力在電腦前面端坐，但他們依然渴望暢爽征戰(zhàn)和兄弟真情受楼。因此垦搬，因賽集團(tuán)使用攝眾傳播工具提煉出“征途手機(jī)版”的攝眾傳播意念：

這才是征途

第一階段

主打經(jīng)典情懷，引發(fā)玩家共鳴艳汽。借征途老玩家的深情獨(dú)白猴贰，勾起征途上的所有記憶，用心中的情懷打動受眾河狐，到《征途手機(jī)版》中重拾感動米绕。

第二階段

塑造國家精神，輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)馋艺，號召各地玩家加入國戰(zhàn)隊(duì)伍栅干。選取不同地域的風(fēng)味方言挑釁，營造一觸即發(fā)的十國對戰(zhàn)氛圍捐祠，為公測造勢碱鳞。

第三階段

以家族關(guān)系，拉新轉(zhuǎn)化玩家踱蛀。十國對抗宣言刷新國戰(zhàn)內(nèi)涵認(rèn)知窿给，點(diǎn)燃玩家熱情。并通過場景渲染視頻展現(xiàn)賣點(diǎn)：馬拉松星岗、足球場都不是合適的地點(diǎn)填大，隨時(shí)隨地體驗(yàn)萬人國戰(zhàn)的爽快，上“征途手機(jī)版”就可以了俏橘。

《馬拉松篇》

《體育場篇》

線下事件同步進(jìn)行：營造萬人國戰(zhàn)的氣氛

烽火連城允华，點(diǎn)兵出征，以十足的儀式感打造重量級話題事件；國號投射靴寂，天現(xiàn)異象磷蜀，通過創(chuàng)新的戶外懸念事件，吸引全城注目百炬；誓師國宴褐隆，上煎餅卷大蔥、上漢堡剖踊、上麻辣火鍋庶弃，海吃海喝為勇士壯行；十國出征德澈，《征途手機(jī)版》正式公測歇攻，新一代的王者將再度現(xiàn)世！

豈止于“吸睛”的創(chuàng)新組合推廣梆造，將核心用戶與次核心用戶穩(wěn)穩(wěn)抓牢缴守，也令更多新玩家戰(zhàn)意高漲加入布武天下的全新征途。中央電視臺新聞頻道熱點(diǎn)報(bào)道镇辉，多家媒體自發(fā)報(bào)道屡穗，實(shí)現(xiàn)二次傳播。百度指數(shù)整體同比上升大于1000%忽肛。征途手游APP一度榮登蘋果商店第一位村砂。“征途”品牌“國戰(zhàn)第一”的榮譽(yù)再一次被捍衛(wèi)。