廣告主：美的冰箱

所屬行業(yè)：家電行業(yè)

發(fā)布時(shí)間：2019

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《探索新鮮度》

從1968年創(chuàng)始至今，美的在品牌轉(zhuǎn)型的道路上不斷嘗試前進(jìn)蜕青，在家電行業(yè)中也以穩(wěn)扎穩(wěn)打的擴(kuò)增節(jié)奏引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與變革苟蹈。而美的冰箱作為美的集團(tuán)成員之一，致力以家電智能科技為消費(fèi)者提供更多使用上的便利性右核，每一次產(chǎn)品的革新都是對(duì)行業(yè)慧脱、對(duì)消費(fèi)者更深入的研究和洞察。

2017年贺喝，家電冰箱行業(yè)經(jīng)歷了跌宕起伏菱鸥，市場(chǎng)的不穩(wěn)定導(dǎo)致冰箱品類盈利下降。面對(duì)變化的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)搜变，美的冰箱思考變革采缚，主動(dòng)尋求改變，逆勢(shì)而上挠他，開(kāi)始進(jìn)入以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)扳抽、技術(shù)創(chuàng)新、品牌高端化為趨勢(shì)的市場(chǎng)進(jìn)化階段。在2018年贸呢，美的冰箱提出了智能冰箱“回歸保鮮镰烧、健康和營(yíng)養(yǎng)”的戰(zhàn)略布局，發(fā)布了“你好楞陷，智能保鮮時(shí)代”的品牌主張怔鳖，強(qiáng)勢(shì)占位智能保鮮時(shí)代。

而單純依靠產(chǎn)品技術(shù)的推廣和單個(gè)產(chǎn)品線的營(yíng)銷固蛾，已經(jīng)很難占據(jù)消費(fèi)者的心智结执。與消費(fèi)者建立品牌親密度，發(fā)揮品牌和產(chǎn)品的合力艾凯，才能帶動(dòng)美的冰箱整體性提升献幔。因此在2019年，基于美的冰箱“全球智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景趾诗，因賽集團(tuán)為美的冰箱打造了更具有前瞻性的品牌主張“探索新鮮度”蜡感。

從“你好！智能保鮮時(shí)代”到“探索新鮮度”恃泪，強(qiáng)化了品牌精神態(tài)度的傳遞和品牌價(jià)值的輸出郑兴，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)美的冰箱技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，并與消費(fèi)者的生活方式無(wú)縫對(duì)接贝乎，更利于深化美的冰箱與消費(fèi)者的價(jià)值與情感共振情连。在美的冰箱“探索新鮮度”的過(guò)程當(dāng)中，消費(fèi)者不再是單純的消費(fèi)者糕非，更成為了美的冰箱親密的“隊(duì)友”蒙具，通過(guò)“探索”建立連接，從而獲得敢于在自己的領(lǐng)域不斷探鮮朽肥，敢于嘗鮮的共同精神追求禁筏。全新的品牌主張更有利于消費(fèi)者對(duì)美的冰箱高端、智能衡招、時(shí)尚篱昔、潮流、科技的認(rèn)知始腾。

全新的品牌主張州刽，全新的品牌代言人，全新技術(shù)升級(jí)的產(chǎn)品浪箭，是美的冰箱品牌戰(zhàn)略和形象傳播的雙升級(jí)穗椅，助推品牌高端化的一大步，是從單個(gè)產(chǎn)品線營(yíng)銷奶栖，到有意識(shí)形成美的冰箱整體品牌的合力匹表，從產(chǎn)品技術(shù)為先门坷，到同時(shí)注重將產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)化為品牌感知力，產(chǎn)生產(chǎn)品和品牌的相互賦能袍镀。

美的和因賽通過(guò)營(yíng)銷默蚌、產(chǎn)品、品牌三位一體的布局苇羡，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)绸吸，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌價(jià)值的認(rèn)同，深化品牌認(rèn)知设江，提高市場(chǎng)縱深锦茁，使得品牌具有更多生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。