新能源汽車市場競爭愈加激烈
小鵬汽車一直在思考
“下一代智能電動汽車是怎樣的？”
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今年以來幸逆，各大品牌在車展中群雄逐鹿棍辕，降價換銷量的手段已不在，“價格戰(zhàn)”氛圍消退还绘，“卷價值”成新趨勢楚昭。“卷價值”不只是提高配置拍顷，更在于找準(zhǔn)細(xì)分賽道抚太，直擊用戶需求痛點。小鵬G6逐漸成為這一波浪潮中的“卷王”，更將熱度卷到了海外市場尿贫。
▌小鵬汽車2023年8月交付數(shù)據(jù)
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在近期結(jié)束的慕尼黑車展上电媳，小鵬汽車副董事長兼總裁顧宏地宣布，將在英國市場提供小鵬 G6 的右舵版本帅霜。數(shù)據(jù)顯示匆背，小鵬汽車今年8月共交付新車13,690臺呼伸，其中G6交付7,068臺身冀，環(huán)比增長80%，累計交付突破11,000臺括享。
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助力小鵬二次騰飛搂根，G6功不可沒。如何真正讓消費者讀懂铃辖、接受并選擇G6剩愧？我們將時間線回?fù)埽疃葟?fù)盤每一個洞察的發(fā)掘和概念的打造娇斩。
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距離G6上市發(fā)布會兩個月仁卷，因賽團(tuán)隊接到一個“命題作文”：為小鵬G6的外觀設(shè)計定義。G6這款車型遇到的困境：如何讓大眾快速接受前衛(wèi)的設(shè)計犬第，打開市場局面锦积。
▌小鵬汽車邀請劉慈欣擔(dān)任G6前瞻設(shè)計顧問
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汽車外觀設(shè)計是影響消費者決策的重要因素之一。小鵬不僅將科技融入G6產(chǎn)品內(nèi)核歉嗓，更拓展至設(shè)計外延丰介，設(shè)計之初就邀請知名科幻作家劉慈欣擔(dān)任G6前瞻設(shè)計顧問。G6全車17 處低風(fēng)阻設(shè)計鉴分，匹配幻視懸浮車頂哮幢、50:50 前后軸荷黃金比例、極簡漸消曲面志珍、自適應(yīng)升降電尾翼等設(shè)計橙垢，凸顯“極致曲率”的設(shè)計風(fēng)格。
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人們對未來汽車的憧憬伦糯，離不開這幾個關(guān)鍵詞：智能柜某、科技、前衛(wèi)舔株。但過于前衛(wèi)的設(shè)計容易讓消費者讀不懂莺琳。為了解決這一問題，團(tuán)隊嘗試在設(shè)計風(fēng)格與科技感的交集中尋找答案载慈，最終捕捉到了劉慈欣所著《三體》中的重要元素——水滴惭等。水滴流動變幻莫測，與汽車行駛中的百變形象有異曲同工之妙办铡。為了讓這一形象更具未來感辞做，團(tuán)隊將G6的設(shè)計靈感歸納為“宇宙的第一滴水”琳要。
▌小鵬G6外觀設(shè)計靈感來源于“宇宙的第一滴水”
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水，沒有人知道它如何誕生秤茅，流動的水孕育了無限的未來稚补。為了提升“宇宙的第一滴水”提法的感知度，團(tuán)隊將其與科技框喳、美感相結(jié)合课幕，賦予科技以生命，創(chuàng)造性地提出“科技流動美學(xué)”這一形象化表達(dá)五垮。
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借鑒硬核科幻電影《降臨》的經(jīng)典名場面乍惊，團(tuán)隊在短片制作中強(qiáng)烈突出G6的未來感、高級感放仗、科技美學(xué)润绎，凝聚公眾對G6設(shè)計理念的認(rèn)同與上市的期待。
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以科幻探索為靈感诞挨，深刻洞察消費者對新車型的期待莉撇，精準(zhǔn)定位理解與傳播的邊界，加上劉慈欣靈感賦能惶傻、產(chǎn)品的實力背書棍郎，“科技流動美學(xué)”讓小鵬G6有了一路達(dá)觀宇宙之境，更拓寬消費者對未來汽車的想象达罗。打破固有認(rèn)知坝撑，未來才能趨于無限。
距離G6上市發(fā)布會一個月粮揉，因賽團(tuán)隊接到了一道“填空題”：G6的營銷主題是_______巡李。
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毫無疑問，G6的核心賣點是智駕扶认。在過往市場中侨拦，提起智駕，用戶對其安全性和使用場景都有諸多疑慮辐宾，將智駕作為G6的核心優(yōu)勢賣點狱从，如何表達(dá)才能夠打破消費者的固有認(rèn)知，得到認(rèn)可叠纹，贏得人心季研？
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消費者對新能源汽車的智能化要求越來越高，智能化程度越高誉察、使用越方便与涡，用戶好感度也越高。一款車型之所以能夠熱銷，不僅僅是因為外觀驚艷驼卖，更需要有足夠的硬核實力氨肌。而且這種硬核實力要能夠輕易地被消費者感知。
▌小鵬G6#智駕熟了#系列海報 (滑動查看更多)
注：小鵬G6搭載了行業(yè)唯一量產(chǎn)的高階智能輔助駕駛系統(tǒng)XNGP酌畜，基于BEV + Transformer 技術(shù)架構(gòu)怎囚，擁有包括激光雷達(dá)在內(nèi)的31個高性能智駕傳感器、總算力高達(dá)508TOPS的雙Orin-X芯片桥胞，代表了當(dāng)前行業(yè)最高水平的高階智能輔助駕駛能力恳守。
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作為國內(nèi)造車新勢力，小鵬汽車很早就開始探索智能駕駛技術(shù)埠戳，從單場景輔助駕駛到全場景輔助駕駛井誉，再到向全面自動駕駛和無人駕駛進(jìn)發(fā)。小鵬G6搭載的第二代智能駕駛系統(tǒng)XNGP整胃，是實現(xiàn)國內(nèi)首個且唯一量產(chǎn)的全場景輔助駕駛系統(tǒng)，是實現(xiàn)無人駕駛前智能輔助駕駛的終極形態(tài)喳钟。
▌小鵬G6#智駕熟了 × XNGP#系列海報 (滑動查看更多)
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自動識別屁使、自動跟車、自動超車奔则、記憶泊車蛮寂，各種智能輔助駕駛小鵬G6樣樣精通。這也就是說易茬，小鵬的“智駕”逐漸走向成熟酬蹋。
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小鵬的智駕技術(shù)已經(jīng)駛?cè)肟萍紵o人區(qū)，但對于智能駕駛技術(shù)抽莱，市場和消費者并沒有充足信心范抓，如何讓大眾信賴小鵬的智能駕駛？?G6上市發(fā)布會恰逢6月食铐，是一個水果成熟的季節(jié)匕垫。“熟了”對于當(dāng)下的小鵬G6而言是一個形象的比喻虐呻，更寓意著未來已來象泵。
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敏銳地洞悉用戶需求與G6的市場定位，以精準(zhǔn)化表達(dá)斟叼、形象化感知為小鵬G6提出“智駕熟了”宣傳策略偶惠，團(tuán)隊將G6與此前市場中的智駕作區(qū)分。別的智駕尚不成熟朗涩，但小鵬G6的智駕忽孽，熟了！
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▌小鵬G6#智駕熟了#系列動態(tài)化展示?(滑動查看更多)
▌小鵬G6《人間清醒》系列短片
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用“智駕熟了”消除公眾心中疑慮，不僅提升小鵬智駕的使用率扒腕，更讓大家對小鵬G6有了新的期待绢淀。同時，邀請林志穎成為小鵬G6品牌智友瘾腰，提出“重新熱愛 BELIEVE AGAIN”皆的，提升消費者信心。
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打破傳統(tǒng)蹋盆，一改車企發(fā)布會的高端冷酷風(fēng)格费薄，因賽團(tuán)隊建議在G6發(fā)布會現(xiàn)場支起水果攤，利用社會化傳播將智駕熟了概念深入人心栖雾。
▌小鵬G6發(fā)布會現(xiàn)場#智駕熟了#水果攤
▌#智駕熟了 主題通過不同形式走進(jìn)人心
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6月9日楞抡，小鵬G6開啟預(yù)售。據(jù)小鵬實驗室官方數(shù)據(jù)析藕，今年6月XNGP智能輔助駕駛系統(tǒng)用戶周滲透率高達(dá)94.6%召廷，相當(dāng)于在一周時間里，每100位小鵬用戶就有將近95個人會使用XNGP智能輔助駕駛系統(tǒng)账胧，而且這一數(shù)據(jù)還會持續(xù)增長竞慢。
在各大車展曝光，再不斷宣傳治泥、預(yù)熱筹煮、發(fā)酵，6月29日居夹，小鵬迎來正式上市發(fā)布會败潦。發(fā)布會能讓大家記住什么？這是留給因賽團(tuán)隊的一道問答題准脂。
▌小鵬G6上市發(fā)布會倒計時海報 (滑動查看更多)
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人們旅行劫扒，是向往自由。人們行走意狠，是心向遠(yuǎn)方粟关。但內(nèi)心篤定，才會帶來真正的自如自在环戈。因賽團(tuán)隊將人們對駕駛的樂趣和體驗深入拆解后發(fā)現(xiàn)闷板，只有在行駛的途中，駕駛者的身體和靈魂都獲得自由院塞，才能夠真正打動人心遮晚。
▌“智駕，就該自由”拦止，讓智駕飛入尋常百姓家?(滑動查看更多)
▌小鵬G6上市TVC
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智駕與自由之間的沖突县遣，在技術(shù)不斷迭代的今天逐漸弱化糜颠，在小鵬G6這款車型的體驗中消彌。將“智駕萧求，就該自由”作為本次發(fā)布會的主題其兴，在團(tuán)隊看來，不僅契合消費者的訴求夸政，更回歸小鵬探索智駕的本真元旬。
?因賽集團(tuán)
▌小鵬G6上市發(fā)布會影片《智駕宣言》
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我們都喜歡好天氣，但生活從不會風(fēng)平浪靜
開始很難守问，開始就不難了
等等機(jī)會匀归，機(jī)會從不是等出來的
別怕走彎路，彎路才有精彩之處
又多了個對手耗帕，不穆端，是又多了個隊友
這不可能，不仿便，這可能
用變化擁抱變化体啰，壞天氣也能看到好風(fēng)景
任憑風(fēng)浪，自由飛翔
——G6發(fā)布會短片《智駕宣言》
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回應(yīng)質(zhì)疑探越，樹立旗艦狡赐，一錘定音。小鵬汽車在這場發(fā)布會之外想要表達(dá)的更多話語钦幔，都被濃縮在了這條短片中。
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開始很難常柄，開始鲤氢，就不難了。6月29日晚8點西潘，在萬眾期待聲中卷玉，何小鵬登臺，小鵬G6發(fā)布會正式揭幕喷市。
在小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬看來相种，G6 之于小鵬的意義，就像 iPhone4 之于蘋果品姓。
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在這場發(fā)布會上寝并，何小鵬介紹預(yù)售期小鵬G6斬獲3.5萬輛訂單。銷量猛增腹备，小鵬G6的實力是硬核支撐衬潦，因賽的營銷洞察是破圈關(guān)鍵。
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助力小鵬G6營銷贏下關(guān)鍵一局植酥，這不是因賽的終點镀岛，而是下一個起點弦牡。
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通過基于深刻洞察力的品牌營銷智慧，融合智能化的營銷技術(shù)漂羊，不斷提升汽車品牌新營銷的專業(yè)能力驾锰，因賽集團(tuán)正憑借逐漸強(qiáng)大的實力，幫助客戶創(chuàng)造銷量走越，助力品牌價值的提升椭豫。
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未來，因賽集團(tuán)將始終堅持讓品牌贏在人心买喧，憑借實力書寫下一個奇跡捻悯。
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