廣告主：廣東省旅游局

所屬行業(yè)：旅游文化

發(fā)布時間：2016

發(fā)布地區(qū)：全球

作品名：《活力廣東冗疮，心悅之旅》

旅游業(yè)對于一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和社會貢獻意義重大。尤其是在“一路一帶”的國家戰(zhàn)略背景下檩帐，旅游業(yè)成為促進海絲沿線國家友好合作和交流的重要手段术幔。國家旅游局及各省政府都高度重視旅游業(yè)發(fā)展。

雖然廣東已經(jīng)是全國旅游大省湃密，旅游業(yè)擁有在國內(nèi)市場的相對競爭優(yōu)勢和良好基礎诅挑，但隨著國際化競爭日益明顯，廣東旅游業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級的迫切需求勾缭。廣東需要在新的競爭環(huán)境和市場背景下重構(gòu)廣東旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢揍障，保持廣東在旅游市場上的活力，提升國際影響力俩由。隨著旅游業(yè)已經(jīng)全面進入品牌化競爭時代毒嫡，要實現(xiàn)廣東旅游業(yè)在市場上保持持續(xù)領先的地位就必須大力實施系統(tǒng)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。

在這樣的背景下幻梯，公司對廣東旅游品牌戰(zhàn)略規(guī)劃項目制定了三個層級的內(nèi)容兜畸。首先，廣東省需要塑造更獨特鮮明的省級旅游目的地品牌形象碘梢，升級“活力廣東”的品牌形象咬摇，整合各地市級區(qū)域旅游目的地的形象及相關資源；其次煞躬，廣東在旅游產(chǎn)業(yè)鏈層面需要提升各類子品牌建設肛鹏，建立起廣東旅游整體品牌的特色性體驗；另外恩沛，廣東旅游必須通過全方面的營銷與傳播升級在扰，實現(xiàn)全新形象的整體輸出，建立國際旅游市場上的統(tǒng)一認知雷客；同時通過5年時間分階段芒珠、有步驟、有主次地推進品牌化建設的具體行動搅裙，真正成就一個亞太區(qū)知名的休閑旅游目的地皱卓。

公司項目團隊為客戶制定科學裹芝、精準的廣東旅游區(qū)域品牌戰(zhàn)略做了大量的研究工作，運用了科學的研究方法為廣東旅游區(qū)域品牌戰(zhàn)略的制定和長遠的發(fā)展提供了極有價值的參考娜汁。項目基礎研究包括三個方面：

一嫂易、行業(yè)與市場研究：深入分析了全球、中國及我省旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢存炮，亞太旅游區(qū)域品牌競爭格局和國際旅游區(qū)域品牌的成功案例炬搭。

二、品牌診斷：通過走訪廣東旅游5大區(qū)域的從業(yè)人員穆桂、管理部門宫盔，配合大量的定性定量研究充分檢視了廣東旅游在品牌整合與營銷推廣上的優(yōu)勢、劣勢享完、機遇和挑戰(zhàn)灼芭，系統(tǒng)地提出了廣東旅游品牌戰(zhàn)略上可依托的5類旅游資源和3類核心資源。

三般又、消費者洞察：運用大數(shù)據(jù)彼绷、網(wǎng)絡研究、人類學研究茴迁、文化研究寄悯、田野觀察等方法深入研究了國內(nèi)外旅游愛好者對旅游的需求、動機堕义、偏好猜旬、決策影響因素以及對廣東及主要競爭區(qū)域旅游品牌的認知體驗和評價。開創(chuàng)性地提出了旅游動機模型倦卖，并明確了廣東旅游戰(zhàn)略意義上的重要游客類型及他們的關鍵洞察洒擦。

基于以上的基礎研究，將廣東旅游品牌的獨特利益承諾提煉為“鮮活有趣的多元地域文化和崇尚本真的廣式生活方式”怕膛，讓廣東旅游在原有“活力廣東”的基礎上更多地注入“人文”內(nèi)涵熟嫩。同時公司項目團隊重點把握家庭度假型和商務休閑型游客，強化他們通過旅游達到“自我養(yǎng)護”的深層動機褐捻，最終提煉出廣東旅游品牌的價值主張：“在廣東掸茅，體驗真正的身心愉悅與休閑放松”（Truly Enjoy GuangDong）。也在繼承原有積累的基礎上柠逞，發(fā)展出新的品牌口號“活力廣東 心悅之旅”倦蚪。

公司項目團隊將廣東旅游區(qū)域品牌全新的戰(zhàn)略定位與價值主張重點落實到美食文化體驗、休閑養(yǎng)生體驗边苹、商業(yè)文化體驗、現(xiàn)代娛樂體驗裁僧、民俗文化體驗等五大特色體驗層面个束，豐富品牌核心價值主張的內(nèi)涵和表達慕购，也形成對全球旅客的具體吸引和滿足。

同時整合廣東全省旅游資源茬底，針對廣東旅游的體驗類子品牌做了清晰而系統(tǒng)的規(guī)劃沪悲。在廣東旅游品牌的核心價值主張之下，針對項目品牌阱表，線路品牌殿如，商品品牌，企業(yè)品牌最爬，服務品牌提出了具體的可操作性執(zhí)行規(guī)劃涉馁，對廣東的區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略的落地實施，以及與全省旅游資源的聯(lián)動發(fā)展影響深遠爱致。

最終對廣東旅游品牌未來五年的建設分解成四階段烤送，通過有步驟、有主次糠悯、漸進式的方式帮坚，推進廣東旅游品牌的穩(wěn)健發(fā)展，通過科學的品牌實施路徑規(guī)劃互艾，最終讓廣東旅游在2020年初步建設成世界級的休閑旅游目的地品牌试和。