廣告主：陸風(fēng)汽車(chē)

所屬行業(yè)：汽車(chē)行業(yè)

發(fā)布時(shí)間：2016

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《陸風(fēng)X7上市媒介傳播》

2014年中型SUV市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，陸風(fēng)面臨合資品牌下探杭跪、中國(guó)品牌陣營(yíng)同級(jí)車(chē)型眾多的競(jìng)爭(zhēng)格局仙逻。 為突出重圍，陸風(fēng)推出核心產(chǎn)品陸風(fēng)X7涧尿。 2014.11.20系奉，陸風(fēng)X7于廣州車(chē)展亮相，然而X7上市時(shí)間未定姑廉，產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注熱度逐漸回落缺亮。此次陸風(fēng)X7正式上市，要如何重新獲取消費(fèi)者關(guān)注度桥言，以及品牌好感度呢萌踱？

結(jié)合媒體特性和陸風(fēng)X7上市節(jié)點(diǎn)，因賽為陸風(fēng)汽車(chē)制定了電視+電臺(tái)+平媒+戶外的多維度精準(zhǔn)媒介組合方案号阿。預(yù)熱期借勢(shì)浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》和江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王1》兩款熱門(mén)電視綜藝節(jié)目并鸵，覆蓋全國(guó)，持續(xù)制造話題扔涧；借高速公路跨線橋廣告园担，精準(zhǔn)觸達(dá)有車(chē)人群；借勢(shì)暑假出游高鋒扰柠，投放高鐵粉铐，使覆蓋人群最大化，從而引發(fā)受眾對(duì)X7上市的關(guān)注卤档、討論和期待蝙泼。上市期繼續(xù)投放熱門(mén)綜藝《蒙面歌王》以及高鐵硬廣，提高話題度和人群覆蓋劝枣；并在高鐵站實(shí)車(chē)展示汤踏，通過(guò)X7時(shí)尚外觀搶占商務(wù)人群眼球织鲸，強(qiáng)力拉升X7銷量。強(qiáng)推期仍舊保持《蒙面歌王》投放和高鐵站實(shí)車(chē)展示溪胶；同時(shí)借電臺(tái)大范圍高頻次告知優(yōu)惠信息搂擦，制造關(guān)注焦點(diǎn)；借助報(bào)紙的權(quán)威性告知X7上市信息哗脖，引發(fā)關(guān)注瀑踢；借勢(shì)大片上映，在影院黃金檔期間才避，強(qiáng)勢(shì)告知X7上市橱夭。最終，這一系列陸風(fēng)X7媒介投放效果顯著桑逝，到達(dá)約10億人次棘劣。