廣告主：騰訊理財(cái)通

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)金融

發(fā)布時(shí)間：2017

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《微信理財(cái) 你就理財(cái)通》

理財(cái)通是騰訊旗下的理財(cái)平臺(tái)，作為剛興起的理財(cái)平臺(tái)，如何制造品牌聲勢(shì)绅络，吸引大量用戶帶資入駐平臺(tái)是當(dāng)時(shí)亟待解決的難題。于是，客戶提出以下需求：在2016年底重點(diǎn)提升以一線城市為核心恩急，輻射二線城市白領(lǐng)的品牌認(rèn)知杉畜，全面提升理財(cái)通在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)群體中的知名度和使用率。

因賽媒介團(tuán)隊(duì)在極短時(shí)間內(nèi)完成受眾的觸媒習(xí)慣分析衷恭，確定“樓宇海報(bào)+分眾LCD+地鐵”的媒介組合方案此叠，覆蓋目標(biāo)受眾從出家門到公司一路上最重要的觸媒點(diǎn)，以簡(jiǎn)單明了的信息提高受眾記憶度随珠，反復(fù)提醒受眾“微信理財(cái) 你就理財(cái)通”灭袁。

同時(shí)選擇當(dāng)紅人氣明星劉濤作為產(chǎn)品代言人，拉開了一個(gè)月的媒體投放戰(zhàn)役窗看，最終交出了以下成績(jī)單：

2016年12月至2017年1月茸歧，投放成功覆蓋20億人次；廣告好評(píng)率82%显沈，受眾使用意向提升80%软瞎，受眾關(guān)注度提升43%；“騰訊理財(cái)通”百度指數(shù)迅速拉升拉讯，增長(zhǎng)比例高達(dá)32.88%涤浇；本次投放助力客戶銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)翻倍。