廣告主：美的冰箱

所屬行業(yè)：家電產(chǎn)品

發(fā)布時間：2017

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《照顧好你的菜》

5.1-10.1是冰箱傳統(tǒng)銷售旺季瓣赂，在銷售旺季來臨之前榆骚，借“溫濕精控“技術上市及冰箱市場旺季熱銷之機，美的希望通過一場大規(guī)模社會化廣告推廣戰(zhàn)役實現(xiàn)品牌與銷量的雙重提升煌集。

根據(jù)對本次廣告戰(zhàn)役針對的80/90后群體分析妓肢，結合美的冰箱產(chǎn)品優(yōu)勢，因賽集團提出《照顧好你的菜》的Campaign主題苫纤，并打造了《我就不想買菜》事件營銷碉钠、《照顧好你的菜》創(chuàng)意KV、《照顧好你的菜》病毒視頻卷拘、《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創(chuàng)意展一系列傳播活動放钦。

《我就不想買菜》微博KOL傳播

《照顧好你的菜》病毒視頻投放

《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創(chuàng)意展

因賽針對目標群體的觸媒習慣，利用微博微信投放恭金、視頻媒體投放、互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放褂策、地鐵站投放等一系列媒介組合方案横腿，最終實現(xiàn)了硬廣投放總量達到1.32億次關注，視頻網(wǎng)站共有333.7萬人次深度了解斤寂，微博共有6376.9萬人次深度參與話題耿焊，微信共359.4 萬次曝光量、142.8 萬人閱讀量遍搞，百度指數(shù)整體環(huán)比提升13%罗侯，助力美的收獲了品牌聲量與銷量的雙重提升。