廣告主：陸風(fēng)汽車

所屬行業(yè)：汽車行業(yè)

發(fā)布時間：2016

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《陸風(fēng)X5 plus聯(lián)袂中國歡樂跑媒介傳播》

2016年3月搂誉，陸風(fēng)汽車與“2016中國歡樂跑”建立合作關(guān)系莲蜘，成為“2016中國歡樂跑”高級合作伙伴洗出。 為擴大廣州站對陸風(fēng)汽車的影響力士复，增加了廣州本地媒體投放，通過小投入達(dá)到高產(chǎn)出共苛，從而進一步提升陸風(fēng)品牌形象和美譽度判没。

基于此背景蜓萄，因賽為陸風(fēng)汽車制定了運用地鐵和電臺的核心媒介傳播策略隅茎，結(jié)合“中國歡樂跑廣州站”活動澄峰，在預(yù)熱期、活動期辟犀、后續(xù)期俏竞，分階段進行曝光。電臺媒體方面堂竟，通過全天套播硬廣魂毁、汽車節(jié)目8分鐘陸風(fēng)汽車專訪、邀請汽車節(jié)目主持人到歡樂跑現(xiàn)場連線直播等軟硬結(jié)合的方式深度傳遞陸風(fēng)產(chǎn)品信息出嘹，“活出你不凡”精神和歡樂跑賽事活動等信息席楚；在地鐵媒體方面，活動期前后税稼，在戶外做短期集中曝光烦秩，在地鐵主題站廳配合5個陸風(fēng)品牌不同的態(tài)度稿，投放五連排大燈箱和墻貼廣告郎仆，具有強大的視覺沖擊力只祠，從而攔截去歡樂跑現(xiàn)場的參與人群，強化陸風(fēng)汽車品牌理念與歡樂跑的關(guān)聯(lián)性扰肌，引發(fā)消費者共鳴抛寝，提升品牌形象和美譽度。同時通過地方網(wǎng)絡(luò)媒體曙旭、報紙媒體盗舰、微信微博KOL、悅跑圈APP聯(lián)動宣傳桂躏，提升活動曝光钻趋。

活動期間，陸風(fēng)汽車歡樂跑?中國廣州站廣州交通電臺到達(dá)總?cè)舜?,116,681人次沼头，琶洲地鐵站主題站廳覆蓋總?cè)舜?,835,800人次爷绘，《歡樂跑·中國》網(wǎng)絡(luò)公關(guān)報道中，陸風(fēng)汽車LOGO或名字露出的公關(guān)稿件覆蓋總?cè)舜渭s658,411人次进倍，《歡樂跑·中國》電視新聞報道中露出陸風(fēng)LOGO 新聞報道到達(dá)人次3,570,951人次土至。同時全國其他城市的“歡樂跑”活動也陸續(xù)展開。