廣告主：東風(fēng)小康

所屬行業(yè)：汽車

發(fā)布時(shí)間：2021

發(fā)布地區(qū)：中國(guó)

作品名：《牛市》

2020年來乓旗，新卡市場(chǎng)一家獨(dú)大的壟斷趨勢(shì)進(jìn)一步提高，大動(dòng)力集索、大空間屿愚、大排量成為消費(fèi)趨勢(shì)。為打入市場(chǎng)务荆、提振聲量妆距，東風(fēng)小康推出第一款２.０L排量中大型微卡。

基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的洞察,我們認(rèn)為應(yīng)采取通俗易懂函匕、直觀明了的語言風(fēng)格娱据，進(jìn)行產(chǎn)品差異化價(jià)值包裝，讓消費(fèi)者產(chǎn)生直觀感受盅惜。在創(chuàng)意思考過程中中剩，我們從牛年聯(lián)想到“牛”這個(gè)創(chuàng)意概念——長(zhǎng)久以來抒寂，牛在中國(guó)人的致富路上扮演著舉足輕重的角色结啼，發(fā)展到今天，一個(gè)牛字寄托了我們對(duì)美好生活與勤懇創(chuàng)富的渴望屈芜、贊美郊愧。以牛為核心概念為產(chǎn)品背書，東風(fēng)小康可借此大開腦洞井佑，以出圈玩法演繹產(chǎn)品力糕珊，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

為此毅糟，我們提煉出“你的創(chuàng)富藕煅。卡”的傳播主張，打破商用車營(yíng)銷固有藩籬姆另，借助充滿戲劇性的視頻發(fā)布會(huì)喇肋，以接地氣的場(chǎng)景、有趣真實(shí)的人設(shè)與對(duì)話迹辐，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者蝶防，建立獨(dú)特記憶符號(hào)，實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)突破明吩。