廣告主：雪佛蘭

所屬行業(yè)：汽車

發(fā)布時(shí)間：2021

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《SUV，就要開拓》

開拓者是雪佛蘭的旗艦大七座SUV驴娃，具有獨(dú)特的硬核風(fēng)格與氣質(zhì)奏候，繼承了雪佛蘭硬核基因，擁有強(qiáng)悍的機(jī)械素質(zhì)和霸氣外觀唇敞。

然而蔗草，當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏越來越快，人們的工作壓力越來越大厚棵，每天在城市里兩點(diǎn)一線為生活忙碌奔波蕉世，極少走出去看看。與之對應(yīng)的婆硬，國內(nèi)SUV市場產(chǎn)品也越來越多的追求舒適狠轻、豪華、智能彬犯，使用場景也多為城市通勤向楼，大家似乎忘記SUV誕生的初衷就是為了適應(yīng)更多地形查吊。

為了讓開拓者進(jìn)入購車人群視野，塑造區(qū)隔于競品的鮮明形象湖蜕。我們從精神層面出發(fā)逻卖，通過多維度場景化創(chuàng)意向受眾輸出“SUV，就要開拓”昭抒，強(qiáng)化 SUV 的本質(zhì)與初衷评也。比如，在愚人節(jié)當(dāng)天灭返，借助 Social 海報(bào)以諧音方式關(guān)聯(lián)其他幾個(gè)汽車品牌盗迟，強(qiáng)化各大品牌與開拓之間的關(guān)系，為輸出“SUV熙含，就要開拓”的內(nèi)核做鋪墊罚缕。此外，還通過調(diào)性短片怎静、平面廣告等多場景演繹開拓的重要性邮弹，喚醒受眾對開拓的向往。