廣告主：美的冰箱

所屬行業(yè)：家電產(chǎn)品

發(fā)布時(shí)間：2015

發(fā)布地區(qū)：中國

作品名：《美的小黃人智能工廠》

北美進(jìn)口大片《小黃人》登錄中國院線之際，美的希望借勢(shì)《小黃人》影片熱點(diǎn)映砖，在微博间坐、微信平臺(tái)，結(jié)合院線投放邑退，線上媒體等投放資源的整合利用竹宋，對(duì)美的冰箱品牌、美的智能冰箱地技、i+冰箱智能管理系統(tǒng)等產(chǎn)品進(jìn)行推廣蜈七。

為了建立小黃人與美的冰箱的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，因賽集團(tuán)提出了打造“美的冰箱小黃人智能工廠”的核心策略莫矗。前期通過一則《美的小黃人智能工廠是如何建成的》創(chuàng)意H5飒硅、5篇四格卡通漫畫全面引入“小黃人智能工廠”概念。

《美的小黃人智能工廠是如何建成的》H5

《美的小黃人智能工廠》四格漫畫

再以《全球通緝小黃人》視頻為開端作谚，炒熱#全球通緝小黃人#微博話題與互動(dòng)三娩，為后續(xù)《小黃人入侵地球》《我要和小黃人自拍》活動(dòng)形成了良好的聯(lián)動(dòng)作用。整波營銷活動(dòng)中妹懒，除了自有雙微的配合傳播之外雀监，還選用多個(gè)微博KOL作為主要信息輸出端口，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的覆蓋面眨唬，提升了品牌在大眾層面的好感会前，此次美的智能冰箱小黃人項(xiàng)目覆蓋總量達(dá)1億1159萬。