9月28日久窟，因賽集團聯(lián)合博研教育打造的營銷班公開課在因賽集團總部大樓舉行秩冈。因賽集團董事副總裁劉穎昭分享了《讓你的品牌超越營銷》的精彩內(nèi)容。

本次公開課旨在聚焦成長型企業(yè)營銷產(chǎn)業(yè)難題斥扛，助力成長型企業(yè)品牌營銷入问，共同探討如何讓自己的品牌和營銷實現(xiàn)脫穎而出。

劉穎昭認為稀颁，現(xiàn)在早已不是創(chuàng)造廣告的時代芬失，我們推出的所有想法，營銷策略都可能跟明星匾灶、熱點搶奪社會關(guān)注度棱烂。我們的對手早已不局限于行業(yè)內(nèi)，而是所有鋪天蓋地的新聞阶女，爆炸的信息颊糜。營銷要脫穎而出，就必須要做真正打動人心的營銷秃踩，不是講數(shù)據(jù)衬鱼，要通過生活和人性，找到能真實激發(fā)情緒的東西憔杨。這就是洞察馁启。

洞察是某些時刻你會發(fā)現(xiàn)的人生的基本事實。你可以將他理解為心中皆有芍秆，筆下卻無的真相。就像那些廣泛流傳的文字翠勉，經(jīng)典詩句妖啥、歌詞，每一句都說到了你的心坎上对碌，使你產(chǎn)生了共鳴荆虱，但是你從來沒有將他寫出來過。這就是因為在這背后，有很強的社會共性怀读。

好的洞察能令觀者投入：“那就是我的感覺诉位！沒有人用這種方法說出來過！”菜枷；要有深度苍糠，不只是表面的，還要有看穿表面的能力啤誊；可以得到普遍大眾的共鳴岳瞭，而不是去夸大一人的觀感；只有情感的話蚊锹，是濫情瞳筏，情感必須能與產(chǎn)品現(xiàn)實面相連，才能達到商業(yè)的目的牡昆；不只是一個類比姚炕，或巧妙的比喻；要釋放創(chuàng)意的可能性丢烘，而不是限制創(chuàng)意的呈現(xiàn)柱宦；知道受眾去哪，并且比他們提前5分鐘到那铅协！

以神州專車為例捷沸，我們通過洞察發(fā)現(xiàn)：“為了最重要的人，無論怎樣的付出都值得”狐史，而對神州專車的目標人群商務(wù)精英人士而言痒给，最重要并且最需要安全的人是——“孕媽”。隨后發(fā)表了“史上最黑出行海報”和“二胎媽媽被表白”的催淚視頻骏全，深刻的洞察苍柏，產(chǎn)生了最真實的共鳴，用真誠打動了這一群最在乎安全的人姜贡，開拓了孕媽細分市場试吁，提升神州專車品牌形象和用戶好感度。

長達3個小時的分享會楼咳，輕松幽默而又句句干貨熄捍，通過實操案例解碼吕漂，劉穎昭跟我們分享了真正的好營銷荚孵，至始至終，都是打動人心的洞察辩蛋。最后的互動環(huán)節(jié)苹熏，學員們的反應(yīng)十分熱烈碟贾，紛紛問出心中的疑惑币喧。

在回答學員問題的過程中，劉穎昭給出了很多切實的意見袱耽，并提到了：“如果一個品牌本身的口碑和產(chǎn)品品質(zhì)夠強杀餐，小預(yù)算或者大預(yù)算都可以創(chuàng)造出熱點事件。但如果一個品牌不夠強大朱巨，他首先還是要確保他的產(chǎn)品質(zhì)量過硬史翘，做好產(chǎn)品是一個企業(yè)的責任。企業(yè)要了解產(chǎn)品為什么存在蔬崩，他解決了消費者什么樣的需求恶座，他能為社會帶來什么樣的價值×ぱ簦”

博研教育

博研教育起源于2009年創(chuàng)辦的中山大學管理哲學博士研修班跨琳。經(jīng)過近十年砥礪前行，逐步與中山大學CEO總裁班桐罕、北京大學BMP商業(yè)模式班脉让、明倫堂國學班、廣州美術(shù)學院藝術(shù)研修班功炮、清華大學等達成戰(zhàn)略合作溅潜，進一步完善了教學體系，以國學薪伏、西學滚澜、史學、美學嫁怀、管理學设捐、金融學為課程主體，成為了優(yōu)秀企業(yè)家系統(tǒng)學習實踐的最佳教育平臺塘淑。