近日厢拭，建黨百年視閾下的“國家敘事”暨上海第三屆數(shù)字公益廣告論壇在復(fù)旦大學(xué)復(fù)宣酒店舉辦兰英，因賽集團(tuán)（300781）旗下控股子公司——上海天與空廣告有限公司的創(chuàng)始人、董事長楊燁炘于現(xiàn)場發(fā)表主題演講供鸠，講述了中國廣告人的歷史使命與責(zé)任畦贸。

中國廣告人的歷史使命

“作為廣告人，我從來沒有像今天這樣為自己廣告人的身份而感到驕傲楞捂！因為廣告在這個時代實在太重要了薄坏，過去的廣告是分裂的，廣告要想獲得成功泡一，砸上幾個億才能獲得品牌聲量〔梗現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，一個有創(chuàng)意的廣告鼻忠，砸個幾百萬就可能獲得成功涵但。而一個有使命意識的廣告創(chuàng)意，更能夠迅速點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)熱情帖蔓，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺矮瘟，快速連接一切媒介平臺，形成無孔不入的跨媒體傳播效應(yīng)塑娇，不僅成本低廉澈侠，而且簡單粗暴有效。廣告的威力實在太可怕了埋酬，可以說哨啃，從來沒有哪個時代像今天一樣讓廣告擁有如此強(qiáng)大的滲透力，可以讓一個品牌一夜成名写妥，影響整個社會輿論拳球。廣告已經(jīng)成為塑造中國社會不可或缺的力量≌涮兀”楊燁炘說道祝峻。

近年來，習(xí)總書記多次強(qiáng)調(diào)了廣告?zhèn)鞑サ闹匾栽病＠?016年提出“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”莱找，2021年提出“下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”，說明國家很清楚廣告?zhèn)鞑スぷ鞯闹匾允茸溃瑥V告?zhèn)鞑バ袠I(yè)得到了國家前所未有的高度重視奥溺，在這樣難得的歷史機(jī)遇面前，更應(yīng)該發(fā)揮好廣告?zhèn)鞑サ闹鲃有院歪槍π怨浅瑁煤眯屡d媒體的影響力谚赎，增強(qiáng)對中國話語的創(chuàng)造力淫僻、感召力，精心創(chuàng)作出大量正能量壶唤、主旋律雳灵、符合社會主義核心價值觀的廣告?zhèn)鞑グ咐瑥V告人可以和品牌主聯(lián)手起來闸盔，對國家發(fā)展和民族復(fù)興做出巨大的貢獻(xiàn)悯辙。

那么，廣告人如何把握這樣的歷史機(jī)遇迎吵，去完成每個中國廣告人的夢想和使命呢躲撰？

1. 用廣告去啟發(fā)如何解決當(dāng)今中國所面臨的社會問題

在不同的歷史時期，一個國家和民族都會根據(jù)所面臨的主要問題而確立所要實現(xiàn)的理想目標(biāo)击费，并對個人提出相應(yīng)的使命要求拢蛋。每個時代都有不同的社會問題，每個人蔫巩、每個組織和每個品牌都需要回應(yīng)這些問題谆棱。每個品牌的成功都源于背后的社會問題，品牌只有抓住這個社會問題的痛點(diǎn)圆仔，并設(shè)計出相應(yīng)的解決方案垃瞧，這樣的品牌才能產(chǎn)生社會作用，才會受到老百姓的歡迎坪郭，最后轉(zhuǎn)化為銷售个从。每個人、每個廣告的成功背后都基于一個社會問題的解決歪沃，去尋找問題嗦锐，去解決問題，這是每個廣告人沪曙，每個品牌的社會意義所在意推。

大問題成就大品牌，大問題成就大組織珊蟀，大問題成就大人物。小問題成就小品牌外驱，小問題成就小組織育灸，小問題成就小人物。格局有多大昵宇，使命意識就有多大磅崭，品牌獲得的成功就有多大。

2. 用廣告去講好中國故事瓦哎、傳播好中國聲音

中國在發(fā)展過程中有很多故事砸喻，確實值得廣告人去講述柔逼，事實上每個品牌都可以對應(yīng)不同的故事類型，要善于在品牌中找到中國故事的線索割岛，在中國故事中找到品牌的角色愉适。例如民族品牌可以講代表民族復(fù)興的國潮故事，科技品牌或汽車品牌可以講代表中國道路的特色故事癣漆，教育品牌或食品品牌可以講中華文化故事维咸，美容和服飾品牌講好文明交融故事，醫(yī)療品牌講好人民友好故事惠爽，還有其他如酒精飲料品牌可以講好國家交往故事癌蓖，講好和平發(fā)展故事等等。

通過廣告創(chuàng)意去闡述中國的發(fā)展觀婚肆、文明觀租副、安全觀、人權(quán)觀较性、生態(tài)觀用僧、國際秩序觀和全球治理觀，與品牌結(jié)合起來两残，讓中國故事演繹得更好記永毅、更好懂、更好傳播人弓。廣告人需要愛國沼死，關(guān)心時事，適當(dāng)?shù)臅r候站出來崔赌，幫助品牌為時代發(fā)聲意蛀，創(chuàng)造歷史事件，實現(xiàn)品牌大理想健芭。

3. 與中國品牌一起出海县钥、影響世界

廣告強(qiáng)，則品牌強(qiáng)慈迈；品牌強(qiáng)若贮，則中國強(qiáng)。廣告的作用可能有很多痒留，但是它的本職工作還是塑造品牌谴麦，前幾天的歐洲杯，看到有4家中國品牌在國外賽場的廣告牌上刷屏伸头，引來朋友圈的各種討論∝倚В現(xiàn)在越來越多的中國品牌正在為“中國制造”正名，與此同時恤磷，也有很多中國品牌雄心勃勃面哼，躍躍欲試野宜，渴望征戰(zhàn)這個全球化的戰(zhàn)場，與外國品牌同臺競爭魔策。

品牌的戰(zhàn)爭就是國力的戰(zhàn)爭匈子，中國廣告人要時刻做好準(zhǔn)備，幫助中國打造有國際競爭力的世界品牌代乃，通過輸出中國品牌來輸出中國價值觀旬牲，把中國文化與中國智慧傳遞到全世界，對世界的發(fā)展做出貢獻(xiàn)搁吓。

4. 中國廣告的創(chuàng)意應(yīng)該有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)體系

中國是世界四大文明古國之一原茅，是唯一文化命脈從未中斷、延續(xù)至今的國家堕仔，中國人民從未停止過對創(chuàng)意擂橘、創(chuàng)新、創(chuàng)造的追求摩骨。中國廣告人在學(xué)習(xí)西方廣告營銷理論知識和傳承中華文化傳播體系的基礎(chǔ)上通贞，兼容并蓄，逐漸形成中國特色的廣告創(chuàng)意風(fēng)格恼五。以中國漢字的豐富性昌罩，中國美學(xué)的獨(dú)特意境為根基，洞察中國社會千差萬別的風(fēng)土人情灾馒，融合儒釋道文化精髓茎用，打造出獨(dú)步世界的新東方廣告風(fēng)格。

中國廣告的創(chuàng)意應(yīng)該有著一套區(qū)別于西方創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)體系睬罗，沒必要全面西化轨功，現(xiàn)階段最重要的是樹立廣告自信，讓中國標(biāo)準(zhǔn)影響世界容达，而不是讓世界標(biāo)準(zhǔn)影響中國古涧。中國廣告人不以西方審美為出發(fā)，而是以中國審美為出發(fā)花盐；不以西方文化為核心羡滑，而是以中國文化為核心；不以西方價值為主導(dǎo)算芯，而是以中國價值為主導(dǎo)柒昏。這樣的中國廣告將作為中國文化的重要組成，在新時代完成歷史賦予中國廣告人的使命也祠，一起去實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

最后近速，楊燁炘祝每個廣告人都找到自己的歷史使命诈嘿，因為一個有使命感的人是幸福的堪旧，廣告值得做一輩子。