2月11日甚侣，由中國廣告協(xié)會(huì)、清遠(yuǎn)市人民政府共同主辦的“2018中國公益廣告大會(huì)--世界優(yōu)秀公益廣告作品聯(lián)展暨公益廣告大咖說”活動(dòng)在清遠(yuǎn)舉行间学。為共同探討并助力公益廣告的發(fā)展殷费，“公益廣告大咖說”活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多廣告營銷界的專家分享優(yōu)秀公益廣告作品和觀點(diǎn)，因賽集團(tuán)事業(yè)群高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)殷勤受邀進(jìn)行主題分享低葫。

殷勤以《公益?zhèn)鞑ハ晗郏邮苋诵缘氖聦?shí)》作為主題進(jìn)行分享，其提出“公益廣告要以接受人性的事實(shí)為前提進(jìn)行創(chuàng)作——人性是與生俱來的嘿悬，或喜歡時(shí)尚和新潮实柠，或追求共鳴和同頻，或相信真實(shí)和美好善涨，每一種人性都是天生的窒盐，并且合理的，主動(dòng)回應(yīng)人性需求的公益廣告更容易被大眾接受钢拧。因此蟹漓，公益廣告創(chuàng)作要改變以往刻板的道德訴求的方式，轉(zhuǎn)向真實(shí)人性訴求的方式源内∑狭＃”在公益廣告創(chuàng)作案例的具體分享中，殷勤分別從更時(shí)代膜钓、更洞察塔鳍、更真實(shí)這三個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，向大家展示因賽集團(tuán)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中如何通過主動(dòng)回應(yīng)人性需求達(dá)到公益?zhèn)鞑サ哪康摹?/span>

（因賽集團(tuán)事業(yè)群高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)殷勤進(jìn)行分享）

“更時(shí)代”---借助大眾喜愛的時(shí)尚與潮流呻此，讓公益活動(dòng)成為話題性事件

公益廣告要實(shí)現(xiàn)更有效的溝通轮纫，就要運(yùn)用目標(biāo)受眾感興趣的創(chuàng)意元素或語言與之溝通。因?yàn)椤皩?duì)熟悉的事物容易產(chǎn)生興趣”是眾多人性中的一種焚鲜，公益廣告時(shí)代感強(qiáng)意味著它與受眾息息相關(guān)掌唾，受眾更愿意去了解和分享放前。

（派生集團(tuán)x地球一小時(shí)“生活減塑，美好加速”公益活動(dòng)）

在派生集團(tuán)與2018地球一小時(shí)的公益聯(lián)合活動(dòng)中糯彬，因賽集團(tuán)結(jié)合派生集團(tuán)的特點(diǎn)提出“生活減塑凭语，美好加速”的口號(hào)，將垃圾分類行為變?yōu)橐环N時(shí)尚——用“生活減塑帶”和“垃圾分類投放機(jī)器人”等具有現(xiàn)代時(shí)尚氣息的創(chuàng)意元素以及趣味互動(dòng)方式引起群眾的大量關(guān)注和參與撩扒，成功打造了一個(gè)公益話題事件似扔。

“更洞察”---用更精準(zhǔn)的人性洞察解決公益問題

關(guān)于“更洞察”，殷勤是這樣說的搓谆，“在公益廣告的創(chuàng)作過程中炒辉，對(duì)受眾的觀察不能只是浮于表面，而是要進(jìn)行心理洞察泉手，不斷挖掘受眾內(nèi)心深處的想法黔寇，只有更精準(zhǔn)地洞察到人性，才能更有效地解決公益問題”斩萌。

（團(tuán)貸網(wǎng)“讓孩子聽見愛”公益活動(dòng)）

在為團(tuán)貸網(wǎng)兒童資助計(jì)劃策劃的公益活動(dòng)《讓孩子聽見愛》中缝裤，因賽集團(tuán)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)洞察到，外出務(wù)工的父母與留守兒童之間主要通過電話溝通來維系感情颊郎，但是不恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞椒炊寽贤ǔ蔀榱司S系親情的障礙憋飞，為此，因賽集團(tuán)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)拍攝了五條短視頻姆吭，通過聲情并茂還原生活場(chǎng)景將溝通問題直觀呈現(xiàn)出來榛做，讓家長們意識(shí)到問題，這個(gè)公益視頻上線后播放數(shù)達(dá)590.8萬猾编，引起很多家長的共鳴。

“更真實(shí)”--真實(shí)讓公益更有力量

（神州專車“關(guān)注孕媽出行安全”社會(huì)公益性活動(dòng)）

殷勤一直相信真實(shí)的人性更具感染力升敲。在協(xié)助神州專車打造的一場(chǎng)“關(guān)注孕媽出行安全”的社會(huì)公益活動(dòng)中答倡，在制作《二胎媽媽被表白》的公益視頻時(shí)，因賽集團(tuán)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)沒有讓參與視頻制作的小孩按照預(yù)設(shè)的腳本進(jìn)行刻意表演驴党，而是只設(shè)計(jì)提問瘪撇，讓小孩隨性回答。該公益視頻上線后港庄，播放數(shù)達(dá)七百萬以上倔既。由此證明，小孩的回答比任何預(yù)設(shè)的腳本都更加真實(shí)鹏氧，更加自然渤涌，更加打動(dòng)人心。

殷勤在分享中最后提到把还，“公益廣告?zhèn)鞑?shí)際上是在索取公眾的時(shí)間和關(guān)注力实蓬，這不可能不勞而獲茸俭，我們要洞察人性，用創(chuàng)意與之等價(jià)交換安皱，這樣的公益廣告才能得到大家的關(guān)注调鬓，也才能真正影響到受眾∽靡粒”