? ? ? ?3月7日，戛納旗下的Young Spikes 2023 決賽在新加坡圓滿落幕妥箕，來自因賽集團(tuán)的胡家俊與搭檔王舒力壓其他九組亞太地區(qū)頂尖年輕創(chuàng)意人滥酥，捧得公關(guān)類金獎(jiǎng)。作為首個(gè)以中國本土營銷集團(tuán)身份獲得Young Spikes PR金獎(jiǎng)的選手畦幢，胡家俊讓世界看到了中國的創(chuàng)意新生力量坎吻，并實(shí)現(xiàn)中國選手在該項(xiàng)目上的“三連冠”，繼續(xù)擴(kuò)大中國創(chuàng)作人在公關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢宇葱。
獲獎(jiǎng)名單
各組參賽選手的提案
? ? ? ? 本屆2023 Young Spikes 青年賽在線上舉行瘦真，選手們通過線上提案的形式爭奪公關(guān)刊头、數(shù)字、媒介诸尽、營銷人及整合五大類賽事的獎(jiǎng)項(xiàng)原杂。Young Spikes公關(guān)類的決賽，選手從拿到brief到提交作品您机，只有短短24小時(shí)的時(shí)間穿肄，這對(duì)選手的綜合能力提出了極高的要求。怎么在如此短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出高質(zhì)量作品际看，獲獎(jiǎng)后對(duì)自身有哪些新的規(guī)劃……帶著這些疑問咸产，一起來聽聽胡家俊對(duì)這次比賽的回顧。以下內(nèi)容為家俊自敘仲闽。
王舒（左）和胡家磕砸纭（右）
前天在得知我們獲獎(jiǎng)后，我的心情其實(shí)是愉悅且平靜的蔼囊，因?yàn)楫?dāng)時(shí)提完案看評(píng)審們的反應(yīng)和反饋就覺得前三很穩(wěn)了焚志，所以對(duì)結(jié)果并沒有感到特別意外。當(dāng)然比賽過程也是有困難的畏鼓，最大的困難就是不夠睡酱酬，從下brief到交方案只有24小時(shí)，是對(duì)我們體能云矫、精神膳沽、專業(yè)上的極限壓榨，只睡了2個(gè)小時(shí)让禀，不過去年中國區(qū)選拔的時(shí)候經(jīng)歷過一遍流程挑社，所以對(duì)于各部分的時(shí)間安排比較合理。
獲獎(jiǎng)證書
回顧整個(gè)比賽過程巡揍，其實(shí)一開始是搭檔先拿到brief痛阻，跟我說第一眼下去感覺是個(gè)環(huán)保公益的命題，很適合我腮敌，當(dāng)時(shí)我還挺開心的阱当，后來我們?cè)谝黄鹬匦抡J(rèn)真審視了brief一遍才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這是一個(gè)側(cè)重于B端的商業(yè)經(jīng)濟(jì)命題糜工，并不是一個(gè)單純的環(huán)保公益命題弊添，brief的核心訴求是需要我們通過創(chuàng)意去為客戶獲取投資從而去落地環(huán)保項(xiàng)目。所以捌木，對(duì)brief整個(gè)目標(biāo)的解讀和定性成為了前策很重要的破局點(diǎn)油坝。
當(dāng)時(shí)我們確定好走商業(yè)經(jīng)濟(jì)方向之后，就開始了調(diào)研的工作，我們發(fā)現(xiàn)brief的藍(lán)碳項(xiàng)目是不同于大多數(shù)環(huán)保項(xiàng)目的澈圈，它通過改善環(huán)境能夠直接獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)彬檀。比如在我國海南去年就通過交易藍(lán)碳賺取了數(shù)十萬貨幣。
藍(lán)碳瞬女，也稱海洋碳匯凤覆，指固定在紅樹林、海草床等濱海生態(tài)系統(tǒng)和藻類拆魏、海水貝類等海洋生態(tài)系統(tǒng)中的碳，這些生態(tài)系統(tǒng)能夠吸收大氣中的二氧化碳慈俯，并將其儲(chǔ)存在海洋中渤刃。藍(lán)碳項(xiàng)目利用海洋和沿海生態(tài)系統(tǒng)的氣候變化減緩價(jià)值來支持其保護(hù)，可持續(xù)利用和恢復(fù)贴膘。圖片?Ethan Daniels
所以一開始我們想過以藍(lán)色石油卖子、東盟的OPEC組織去比喻形容它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但后來我想到一個(gè)非常廣東的本土智慧“發(fā)財(cái)立品”刑峡，聯(lián)想到其實(shí)東盟國家正在經(jīng)歷的就是中國曾經(jīng)經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)階段洋闽，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)在某個(gè)階段是存在矛盾的，發(fā)展中國家不得不短暫犧牲環(huán)境為代價(jià)去完成工業(yè)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展突梦。這讓整個(gè)社會(huì)都會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生內(nèi)疚感诫舅，因?yàn)闋奚h(huán)境獲取的貨幣是不干凈的。所以我就想到社會(huì)要發(fā)展肯定要賺錢宫患，但我們要賺干凈的錢刊懈，心安理得的錢。因?yàn)槲覀兿嘈艣]有人會(huì)拒絕一種讓經(jīng)濟(jì)環(huán)境雙得益的發(fā)展方式娃闲。
于是我對(duì)著搭檔興奮地喊出“賺點(diǎn)干凈點(diǎn)的錢吧虚汛！”，立刻寫下Make Money Cleaner的口號(hào)并很大膽突破的方式創(chuàng)造出藍(lán)碳洗錢機(jī)構(gòu)的概念皇帮，把過去犧牲環(huán)境賺到錢去清潔環(huán)境變成去賺更干凈的錢卷哩，通過創(chuàng)意影響輿論號(hào)召目標(biāo)受眾一起賺取不會(huì)令人內(nèi)疚同時(shí)也讓生態(tài)變得更干凈的收入。
Make Money Cleaner 提案
當(dāng)時(shí)提案過程中評(píng)審們都表現(xiàn)出極大的興奮和笑容属拾，在Q&A環(huán)節(jié)上将谊，評(píng)審都一致以“BOLD”這個(gè)詞形容這一創(chuàng)意的大膽程度，最后一位來自中國香港的評(píng)審?fù)黄菩詻]有對(duì)我們提出疑問捌年，直接說他沒有任何問題需要問瓢娜，你們做得很棒。這一刻我們都很開心礼预。
線上提案現(xiàn)場
此次參加YS眠砾，我也有一些經(jīng)驗(yàn)想傳授給同樣想?yún)①惖膭?chuàng)意人們，其實(shí)比賽的第一步還是得仔細(xì)研究解讀客戶的簡報(bào)，找到客戶簡報(bào)的關(guān)鍵信息和核心訴求褒颈，提出大膽假設(shè)后仔細(xì)求證柒巫，得出精準(zhǔn)的破題策略后再進(jìn)入創(chuàng)意發(fā)想的階段。盡管這是一個(gè)創(chuàng)意為核心的獎(jiǎng)項(xiàng)谷丸，但一切都必須建立在對(duì)客戶簡報(bào)的準(zhǔn)確回應(yīng)及對(duì)目標(biāo)受眾的觸達(dá)策略以確保其有效性堡掏，不然再好的創(chuàng)意也是偏的。 ? ? ? ? 這次能代表因賽集團(tuán)參賽并獲得金獎(jiǎng)刨疼，我認(rèn)為這對(duì)于本土公司來說是一個(gè)積極的信號(hào)泉唁，這意味著本土公司同樣可以培養(yǎng)出不輸國際4A公司的人才水平，也進(jìn)一步激勵(lì)了我們未來以創(chuàng)意進(jìn)軍國際的決心揩慕。未來我還是想專心做出好的作品亭畜，希望能為廣州搬回一座又一座戛納獅子，幫助我們的客戶成為備受消費(fèi)者尊敬的品牌迎卤。
胡家俊 2023年3月9日
