自疫情防控全面放開(kāi)以來(lái)如筛，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇堡牡。步入2023年后，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的節(jié)奏進(jìn)一步加快杨刨，沉寂多時(shí)的消費(fèi)也枯木逢春晤柄，煥發(fā)新活力。春江水暖鴨先知妖胀，作為零售業(yè)巨頭芥颈，阿里巴巴集團(tuán)在最新一期財(cái)報(bào)中錄得單季營(yíng)收2478億元，同比增長(zhǎng)2%赚抡；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)449億元爬坑，同比增長(zhǎng)20%。阿里營(yíng)銷對(duì)此功不可沒(méi)涂臣，各營(yíng)銷活動(dòng)在切實(shí)解決并優(yōu)化消費(fèi)者的種種消費(fèi)體驗(yàn)痛點(diǎn)的同時(shí)盾计，也成為廣告營(yíng)銷界備受關(guān)注的標(biāo)桿售担。
近日，第七屆阿里巴巴市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新大賽——代表著阿里巴巴市場(chǎng)營(yíng)銷最高榮譽(yù)的2023 Supernova Award正式揭曉署辉。Supernova Award 一直以來(lái)以「創(chuàng)新族铆、影響力、無(wú)中生有」三大原則為標(biāo)準(zhǔn)哭尝，總結(jié)過(guò)去一年中阿里內(nèi)部最具營(yíng)銷價(jià)值并得到市場(chǎng)驗(yàn)證的優(yōu)秀案例哥攘。本屆大賽中，由因賽集團(tuán)控股子公司上海天與空X閑魚(yú)合作的案例“閑學(xué)行為大賞：集中展示閑魚(yú)的［閑學(xué)］文化”斬獲C類領(lǐng)導(dǎo)者賽道最佳案例材鹦。
2023阿里巴巴市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新大賽現(xiàn)場(chǎng)
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
獎(jiǎng)杯
天與空基于閑魚(yú)8周年以來(lái)的用戶趨勢(shì)與洞察献丑，源于閑魚(yú)用戶自發(fā)的玩梗行為和智慧結(jié)晶，建立了閑魚(yú)專屬的“閑學(xué)”文化體系侠姑，推出年度文化IP「閑學(xué)行為大賞」创橄，創(chuàng)新性地以文化作為展示交易平臺(tái)社區(qū)感的表達(dá)形式，洞察用戶行為趨勢(shì)莽红，體現(xiàn)時(shí)代縮影妥畏，將其沉淀為新型品牌資產(chǎn)與護(hù)城河。
天與空 X 閑魚(yú)：閑學(xué)行為大賞
該案例的不同凡響之處在于將平臺(tái)趨勢(shì)型營(yíng)銷打造為長(zhǎng)線文化IP安吁，關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)醉蚁，形成系統(tǒng)性特色關(guān)鍵詞如“一面之緣掛閑魚(yú)”、“一賣相承的寶貝”鬼店、“我是學(xué)生”网棍、“寶藏海鮮市場(chǎng)”等，重新概括和定義閑魚(yú)上的熱門行為梗妇智，并演化成閑魚(yú)品牌獨(dú)有的“閑學(xué)”文化現(xiàn)象及語(yǔ)境滥玷，推動(dòng)閑魚(yú)核心心智拓展。閑學(xué)文化也衍生成了流行于年輕人之間的社交貨幣巍棱，以梗文化搶占Z世代心智惑畴，逐漸讓閑魚(yú)的平臺(tái)文化與用戶形成雙向奔赴，成為獨(dú)樹(shù)一幟的品牌資產(chǎn)航徙，完美助力拓展閑魚(yú)品牌的外延廣度如贷。
案例一：520一面之緣掛閑魚(yú)
《閑學(xué)行為大賞》動(dòng)畫(huà)
閑魚(yú)跨界賣掛面設(shè)計(jì)
《一面之緣掛閑魚(yú)》時(shí)尚大片
案例二：閑魚(yú)上“一賣相承”的寶貝
《我在閑魚(yú)上一賣相承的故事》TVC
《八代同堂》海報(bào)
[閑學(xué)行為大賞] 案例的傳播效果以小搏大，有趣有梗有淚的內(nèi)容引發(fā)趣味二創(chuàng)和自傳播到踏，被媒體評(píng)為品牌向「四大文學(xué)」之一杠袱，收獲全網(wǎng)熱搜10個(gè)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光10億+窝稿，總互動(dòng)量百萬(wàn)級(jí)楣富。
恭喜天與空X閑魚(yú)-“閑學(xué)行為大賞：集中展示閑魚(yú)的［閑學(xué)］文化”獲此殊榮，未來(lái)因賽集團(tuán)及天與空會(huì)將這份認(rèn)可轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的動(dòng)力讹躯，輸出更多專業(yè)性強(qiáng)菩彬、傳播度廣缠劝、品效合一的作品與案例。
