THE WORK 2023——由亞太地區(qū)廣告營銷行業(yè)資訊機構《Campaign Brief Asia》評選的創(chuàng)意榜單日前揭曉瘪弓。因賽集團及旗下公司天與空（北京）、曜之能（The Nine）共4部作品被榜單12個專題收錄盔腔，三家公司均入選中國區(qū)榜單前十杠茬。
▌The Work?2023中國區(qū)榜單
《Campaign Brief Asia》創(chuàng)刊于1996年，面向行業(yè)提供亞洲廣告創(chuàng)意圈權威信息弛随，在業(yè)內備受認可瓢喉。The Work榜單針對近兩年全球及亞洲大型廣告節(jié)的獲獎作品進行評選并收錄。今年共有192家機構及制作公司參選舀透，超3700部作品入選栓票，其中有397部作品來自中國。
因賽集團始終堅持“讓品牌贏在人心”的理念愕够，以洞察為品牌賦能走贪，創(chuàng)作出一個個可圈可點的作品』蟀牛《大明宮唐代仕女整合設計》《天刀國風至坠狡，湘西拂新顏》《生命詩歌燈塔》《求救眼語》四件作品被The Work 2023的12個專題收錄，其中《大明宮唐代仕女整合設計》被榜單的8個專題同時收錄遂跟。
▌《大明宮唐代仕女整合設計》入選榜單8項專題
在紛繁復雜的信息時代逃沿，唯有讓人心共振婴渡、共情、共鳴的作品才能夠被銘記凯亮。因賽集團一次次被認可边臼、被選擇，是因為始終相信人心的力量假消。變化的是靈感和創(chuàng)意柠并，不變的是“讓品牌贏在人心”理念，這種理念是如何轉化為創(chuàng)意并延伸成動人心弦作品的富拗？我們嘗試通過入選的4部作品臼予，呈現創(chuàng)意誕生的過程。
▌入選作品《大明宮唐代仕女整合設計》
在越來越重視傳統(tǒng)文化的當今媒峡，大眾注意力也從獵奇轉化為學習瘟栖。從大唐不夜城的不倒翁小姐姐，再到河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的出圈……對傳統(tǒng)文化的全新打開方式谅阿，敲開了大眾的求知欲大門半哟。
尊重歷史，且不斷煥新的品牌形象签餐，才能震撼人心寓涨。為了激發(fā)更多年輕人對傳統(tǒng)文化，尤其是唐朝文化的熱情氯檐，西安大明宮聯手曜之能（The Nine）戒良，以大明宮唐代仕女形象為切入口，進行了一次品牌升級冠摄。
大明宮仕女形象以其自由糯崎、獨立、美艷河泳、動人的特點沃呢，成為盛唐時期女性形象的代表。盛唐畫家張萱拆挥、周昉的代表作品《搗練圖》和《揮扇仕女圖》薄霜，生動地描繪了唐代女子眾生相。受此啟發(fā)纸兔，曜之能（The Nine）為西安大明宮帶來了大明宮唐代仕女整合設計惰瓜。
▌《大明宮唐代仕女整合設計》細節(jié)展示
設計師提煉傳統(tǒng)人物形象特征，如：發(fā)式汉矿、唇彩崎坊、妝容等，將其與抽象的幾何圖形結合洲拇，創(chuàng)造性地設計出數百幅極具現代感的唐代仕女流强，以及26個唐代仕女英文字母痹届。由此延伸出的罐裝T恤呻待、茶杯打月、印章、冰箱貼蚕捉、筆記本等文創(chuàng)備受追捧奏篙，讓古老的品牌煥發(fā)著年輕與時尚。
從唐代仕女的一顰一蹙到世界相通的ABCD迫淹，從西安大明宮再到盧浮宮卡魯塞爾廳秘通，在這場文化的融合與創(chuàng)新中，這份自由敛熬、鮮活的美傳承千年肺稀，震撼人心，走出時代应民、疆域的束縛话原，讓世界看見。
▌入選作品《天刀國風至诲锹，湘西拂新顏》
這是一次“游戲+旅游”的全新探索繁仁。隨著消費需求不斷變化，傳統(tǒng)觀光游正逐步向體驗游轉變归园。瞄準這一契機黄虱，2020年，騰訊游戲國風IP扛鼎大作《天涯明月刀》與湘西達成戰(zhàn)略合作庸诱，推出三年文旅合作計劃——“茉月天涯”捻浦。
跨界合作雖然可以帶來熱度，但尋找到國風游戲與湘西文化的共通點桥爽，讓跨越千年的新舊國風文化融合創(chuàng)新朱灿，才能打動人心。如何用這種方式走出一條可持續(xù)路徑聚谁，對于因賽而言是一次全新挑戰(zhàn)母剥。
因賽團隊在策劃和執(zhí)行中力求結合地緣文化展現天刀特色，配合節(jié)點事件打造文旅專線形导，讓游客與玩家共赴江湖之約环疼，同游新天涯。團隊圍繞建筑朵耕、服飾炫隶、慶典、風景阎曹、音樂伪阶、電競六大板塊與文旅結合煞檩，如：張家界十城升月；芙蓉鎮(zhèn)天衣別院栅贴；鳳凰古城鳳凰論劍等斟湃。
▌《天刀國風至，湘西拂新顏》細節(jié)展示
活動落地后檐薯，天涯明月刀云上之城流水同比倍數級增長凝赛，多家頭部媒體及核心央媒陸續(xù)報道推升熱度。湘西芙月天涯特色旅游路線對比同類型文旅產品銷量快速攀升坛缕，景區(qū)整體曝光量屢創(chuàng)新高墓猎。褪去過度商業(yè)化，回歸文化本真赚楚，讓湘西文化與天刀IP碰撞出奇妙化學反應毙沾，散發(fā)出打動人心的力量。
▌入選作品《生命詩歌燈塔》
根據世界衛(wèi)生組織的報告顯示宠页，全球每年有80萬人選擇自殺左胞。生命誠可貴，但讓人們選擇放棄這筆財富的原因卻有很多勇皇，比如霸凌罩句、情感問題、失業(yè)等等敛摘。當痛苦被曲解為矯情门烂，“呼救”便成了難以啟齒的事情！相較于找人傾訴兄淫，這些高自殺風險人群更愿意在匿名的網絡樹洞中訴說絕望屯远。
“樹洞AI救援”由此誕生，通過AI實時抓取網絡留言捕虽，找到高自殺風險人群慨丐，再由專業(yè)人士介入，展開心理救助泄私，可以挽回更多寶貴生命房揭，但大多數人對于“樹洞AI救援”還不了解。面對這一項目晌端，因賽團隊要做的是幫助項目贏得大眾認可并主動參與捅暴，而非單向告知、募捐咧纠。
數據顯示蓬痒，深夜22點至凌晨2點，往往是樹洞留言的高峰期漆羔，負能量也會在這個時段積聚梧奢。失意者睡不著時可能會打開APP聽音樂舒緩情緒狱掂，或在“社交自留地”記錄生活的失意。
▌創(chuàng)意互動：檢索自殺信號亲轨，以鼓勵撫慰心靈
在深刻洞察這種深夜的情緒變化后趋惨，因賽團隊聯合騰訊創(chuàng)益計劃和北京豐盛公益基金會，發(fā)起生命詩歌燈塔暖心救援行動瓶埋，通過“詩歌”這種具有人文氣質的表達希柿，與“燈塔”這一引導與指引意向的結合，引發(fā)更多人的情感共鳴养筒，普及“樹洞AI救援”技術公益項目。
品牌通常不會特意去投放回報比低的深夜廣告時段端姚，我們則反其道而行晕粪，預訂了QQ音樂和QQ空間的深夜時段開屏廣告位，讓用戶可以參與進一場真的能產生實質關懷的救援渐裸，選擇鼓勵方向和要投放的深夜廣告位巫湘，并將自己的鼓勵生成一座詩歌燈塔。
▌深夜廣告位昏鹃，燈塔化作溫暖力量
《生命詩歌燈塔》是一次把愛心落實到觸媒路徑中的創(chuàng)新公益嘗試尚氛。整場暖心救援行動曝光量達到3000W+，撬動40W+人次參與洞渤，日均捐款金額近7000元阅嘶，遠超該公益項目日常募捐水平。
有溫度的數字媒體內容給了我們更多觸達人心的可能载迄。讓我們共建生命燈塔讯柔，用最溫暖的光，照亮樹洞里的生命护昧。
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▌入選作品《求助眼語》
近年來魂迄，女性安全一直是備受社會關注的熱點問題。根據《2020女性安全洞察報告》數據顯示惋耙，女性安全事件受害者與嫌疑犯之間的關系以熟人占大多數捣炬，其中同事、同學绽榛、朋友和情侶關系占比最高湿酸。
公共暴力事件容易被發(fā)現并制止，在更多相對隱蔽和私密的場合蒜田，女性又該如何自救呢稿械？在這一社會痛點問題逐漸浮現后，因賽集團旗下公司天與空（北京）冲粤，通過創(chuàng)意力量回饋社會價值美莫。
眼睛是心靈的窗戶页眯，也是真誠交流的橋梁之一。面對求救可能受限的情況厢呵，天與空（北京）發(fā)起“求助眼語”公益項目窝撵，號召女性通過一秒內的眨眼動作進行求助。為了讓信號更易傳遞襟铭，天與空（北京）將國際摩斯電碼救難信號的簡化碌奉，通過三短一長的頻率進行眨眼，傳達“我需要幫助”的信號寒砖。
當女性身陷危險卻無法大聲呼救赐劣，通過眨眼這種微小的動作請求幫助是最安全隱蔽的方式，幫助更多女性以無聲的方式表達求助哩都。這項活動也獲得了愛慕魁兼、卡姿蘭、Level 8漠嵌、林氏家居咐汞、派麗蒙、七度空間儒鹿、泉源堂锉罐、森田谦炒、益禾堂、一葉子、知乎和芒果基金共12家品牌大力支持熔恢。
創(chuàng)意不僅服務于品牌推廣贾费，更要服務于大眾穿铆。關注社會需求艺演，讓創(chuàng)意更有社會價值和社會意義，觸動人心贱傀。
作為中國品牌營銷第一股惨撇，因賽集團將繼續(xù)堅持“讓品牌贏在人心”的理念，在向“智能×智慧”業(yè)務模式轉型的過程中府寒，充分洞察大眾需求和社會痛點魁衙，讓創(chuàng)意兼具科技的銳度與人性的溫度。
