2023創(chuàng)業(yè)邦100未來(lái)獨(dú)角獸大會(huì)暨創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)于12月13-14日在上海舉行措近。因賽集團(tuán)CTO賴曉平受邀參加此次盛會(huì)并發(fā)表主旨演講，分享AIGC技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域應(yīng)用的前景以及公司自研營(yíng)銷(xiāo)AIGC應(yīng)用大模型InsightGPT的進(jìn)展及規(guī)劃女淑。
作為連續(xù)舉辦十五年的創(chuàng)投圈盛會(huì)瞭郑，眾多上市公司、獨(dú)角獸企業(yè)鸭你、投資機(jī)構(gòu)屈张、政府及學(xué)界代表匯聚一堂，在分享對(duì)話中碰撞思維袱巨、激發(fā)合作阁谆。賴曉平以《AIGC賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)》為題的分享引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)熱烈討論，讓與會(huì)嘉賓對(duì)AIGC給營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇充滿期待愉老。
01 AIGC重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)模式场绿，豐富選擇提升效能
從營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與變革到InsightGPT的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，因賽集團(tuán)CTO賴曉平通過(guò)“重構(gòu)”“高效”“豐富”等關(guān)鍵詞作為切入口嫉入，深度解析AIGC技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域應(yīng)用的價(jià)值與前景焰盗。
重構(gòu)：金字塔式行業(yè)格局轉(zhuǎn)變?yōu)榉植际礁窬帧?/strong>在傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)模式中，從需求解讀咒林、洞察策略熬拒、營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)容創(chuàng)意垫竞，再到傳播監(jiān)測(cè)澎粟、評(píng)估反饋等環(huán)節(jié)，形成了一種以客戶服務(wù)為中心的金字塔式格局件甥。從行業(yè)格局變化來(lái)看捌议，AIGC帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路變革哼拔，將推動(dòng)行業(yè)從金字塔式格局向分布式格局轉(zhuǎn)變引有。
技術(shù)迭代日新月異，AIGC已經(jīng)逐步強(qiáng)力滲透營(yíng)銷(xiāo)鏈路的每一條路徑倦逐、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)譬正，不僅在創(chuàng)意端或者策略端等執(zhí)行層面上有效幫助團(tuán)隊(duì)解決問(wèn)題宫补，還正逐步過(guò)渡到?jīng)Q策層面，讓營(yíng)銷(xiāo)鏈路的自動(dòng)化成為可能曾我。
營(yíng)銷(xiāo)鏈路的自動(dòng)化將放大專(zhuān)業(yè)能力粉怕，以往只有頭部專(zhuān)業(yè)公司團(tuán)隊(duì)能提供的方案和服務(wù)，現(xiàn)在中腰部的企業(yè)也能夠做到抒巢，甚至一個(gè)人+多個(gè)AI工具就能夠完成營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作贫贝，內(nèi)容的制作會(huì)慢慢變成網(wǎng)狀型的結(jié)構(gòu)。AIGC驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)格局將向分布式格局發(fā)展蛉谜，滲透多元業(yè)務(wù)稚晚，形成行業(yè)組織與角色間的全局價(jià)值連接。
高效：人機(jī)協(xié)作將創(chuàng)意生成提升至分鐘級(jí)型诚。從個(gè)人角度來(lái)看客燕，AIGC將創(chuàng)意生成從過(guò)去的“從想到做”，變成了現(xiàn)在的“從想到選”狰贯。從團(tuán)隊(duì)角度來(lái)講也搓，人人協(xié)作會(huì)演變成人機(jī)協(xié)作，最后會(huì)催生出超級(jí)創(chuàng)意個(gè)體涵紊。AIGC的發(fā)展也將顛覆交互傍妒、工作流和效率，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員作業(yè)的質(zhì)效提升栖袋。
回顧過(guò)去40年當(dāng)中每一次重大的技術(shù)變革：PC時(shí)代拍顷，營(yíng)銷(xiāo)方案所需時(shí)間從月拉到周；移動(dòng)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代塘幅，這一周期從周拉到天昔案；在AIGC以及超級(jí)智能時(shí)代，有可能實(shí)現(xiàn)由小時(shí)級(jí)到分鐘級(jí)的轉(zhuǎn)變电媳，在時(shí)間上做到極大的壓縮踏揣。
豐富：不止一面，每個(gè)品牌都有個(gè)性化選擇匾乓。從表層來(lái)看捞稿，AIGC技術(shù)的飛速發(fā)展，為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)多模態(tài)的創(chuàng)意形式拼缝，不僅在內(nèi)容和樣式上更加多樣化娱局，速度和效率也成倍提升，視覺(jué)呈現(xiàn)的質(zhì)感也有不俗表現(xiàn)咧七。
從更深層次分析衰齐，AIGC在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深度應(yīng)用后，將能為大量品牌提供大規(guī)模的個(gè)性化定制服務(wù)继阻，實(shí)現(xiàn)真正的“千人千面”耻涛。以往定制化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中的“千人千面”废酷，更多是營(yíng)銷(xiāo)套路和方法之間重新組合后呈現(xiàn)的不同形態(tài)，而如今AIGC+營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)崿F(xiàn)的抹缕，是根據(jù)品牌或產(chǎn)品特征結(jié)合不同的消費(fèi)者畫(huà)像澈蟆，定制更具針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，達(dá)到內(nèi)容層面“千人千面”的顆粒度卓研。
02 致力成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域IQAAS開(kāi)創(chuàng)者
用智慧進(jìn)化智能趴俘，用智能放大智慧，擁抱AIGC給營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的變革奏赘，因賽集團(tuán)抓住機(jī)遇课梳，自研營(yíng)銷(xiāo)AIGC應(yīng)用大模型InisghtGPT藻烤，致力成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域“智能智慧服務(wù)”的開(kāi)創(chuàng)者。因賽集團(tuán)CTO賴曉平表示，公司正推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式不斷進(jìn)化矗积，從營(yíng)銷(xiāo)“智慧服務(wù)”變成營(yíng)銷(xiāo)“智能智慧服務(wù)”衡怀，即IQAAS的模式够庙。通過(guò)InsightGPT提供更懂營(yíng)銷(xiāo)靠娱、更懂創(chuàng)意、更加高效的專(zhuān)業(yè)服務(wù)敛纲，滿足不同層級(jí)和行業(yè)的客戶營(yíng)銷(xiāo)需求喂击。
InsightGPT營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)應(yīng)用級(jí)別的大模型，不是局限在圖像類(lèi)淤翔、視頻類(lèi)或者其他某個(gè)單位維度翰绊，而是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)整合的具備AIGC智能技術(shù)底座驅(qū)動(dòng)的行業(yè)大模型。
在訓(xùn)練InsightGPT過(guò)程中旁壮，因賽集團(tuán)融合了多年來(lái)沉淀的方法論與行業(yè)精髓监嗜，包括基于消費(fèi)者洞察的“品牌攝眾營(yíng)銷(xiāo)傳播理論”“戰(zhàn)略咨詢四大核心特色方法”“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播大創(chuàng)意理論”“電商營(yíng)銷(xiāo)的策劃與創(chuàng)意方法”“KOL篩選和推廣工具”等專(zhuān)業(yè)理論與方法工具；在智慧資產(chǎn)方面覆蓋了因賽集團(tuán)獨(dú)有的10萬(wàn)+營(yíng)銷(xiāo)及實(shí)戰(zhàn)作品案例以及20多個(gè)全球范圍創(chuàng)意素材庫(kù)和20多個(gè)大類(lèi)行業(yè)板塊的戰(zhàn)略咨詢抡谐、行為洞察裁奇、投放數(shù)據(jù)等。
通過(guò)具有專(zhuān)業(yè)智慧的數(shù)據(jù)喂養(yǎng)麦撵，InsightGPT具備了營(yíng)銷(xiāo)智慧內(nèi)核刽肠。內(nèi)核形成之后，因賽集團(tuán)希望通過(guò)InsightGPT讓用戶需求解讀免胃、洞察音五、創(chuàng)意以及內(nèi)容生成的過(guò)程盡可能自動(dòng)化，為不同類(lèi)型和層級(jí)的客戶提供多樣化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)羔沙。依據(jù)現(xiàn)有路徑打造的InsightGPT躺涝，以洞察和創(chuàng)意為核心切入點(diǎn)，相較通用大模型更懂營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)與專(zhuān)業(yè)撬碟，生成結(jié)果更具有營(yíng)銷(xiāo)洞察力诞挨、創(chuàng)意溝通力、美學(xué)表現(xiàn)力呢蛤。
InsightGPT達(dá)到分鐘級(jí)生成惶傻，向商業(yè)化落地應(yīng)用的目標(biāo)又進(jìn)一步。InsightGPT的定位是AIGC驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路應(yīng)用解決方案其障，目前已上線包括AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意银室、AI電商營(yíng)銷(xiāo)和AI模特圖在內(nèi)的多個(gè)模塊，文生圖的能力日漸完善励翼。目前關(guān)注度較高的AI視頻模塊正在內(nèi)測(cè)中蜈敢，預(yù)計(jì)于近期上線視頻智能剪輯功能，明年2月初上線圖生視頻功能供外部試用汽抚。
▲?AI視頻模塊測(cè)試案例
因賽集團(tuán)CTO在分享中表示抓狭，在內(nèi)測(cè)過(guò)程中，InsightGPT已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一些產(chǎn)品矩陣的生成畫(huà)面造烁，其多種營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的生成效率已經(jīng)達(dá)到了分鐘級(jí)別否过。此外，公司已于近期陸續(xù)收到多家汽車(chē)惭蟋、快消行業(yè)知名品牌方發(fā)出的AIGC營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目投標(biāo)邀請(qǐng)苗桂。InsightGPT預(yù)計(jì)于明年Q2推出正式版，加速商業(yè)化進(jìn)程告组。
03 擁抱創(chuàng)新變革煤伟，贏得行業(yè)認(rèn)可
10月31日，InsightGPT內(nèi)測(cè)版發(fā)布木缝。近兩月來(lái)InsightGPT不斷迭代便锨，更多功能正被開(kāi)發(fā)完善，其創(chuàng)作的部分內(nèi)容已受到游戲我碟、汽車(chē)鸿秆、快消等行業(yè)品牌方的認(rèn)可。 因賽集團(tuán)積極擁抱科技創(chuàng)新怎囚，在行業(yè)變革中努力轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)卿叽。近期，因賽集團(tuán)在AIGC領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力恳守，收到了創(chuàng)投圈考婴、資本圈、科技圈和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的諸多關(guān)注和肯定催烘。今年以來(lái)沥阱，因賽集團(tuán)共接待51家機(jī)構(gòu)59次調(diào)研；受邀在2023天與空創(chuàng)意節(jié)伊群、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)“云端思享匯”考杉、創(chuàng)業(yè)邦2023未來(lái)獨(dú)角獸大會(huì)等行業(yè)盛典分享InsightGPT策精；多家主流媒體持續(xù)關(guān)注并刊載因賽集團(tuán)在AIGC領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。
12月15日崇棠，在2023年粵港澳大灣區(qū)人工智能產(chǎn)業(yè)大會(huì)上咽袜，憑借在營(yíng)銷(xiāo)AIGC領(lǐng)域的探索實(shí)踐和應(yīng)用，因賽集團(tuán)獲年度廣東人工智能風(fēng)云榜科技企業(yè)枕稀，InsightGPT獲年度廣東人工智能風(fēng)云榜應(yīng)用項(xiàng)目询刹。同日，第二屆廣州國(guó)際品牌節(jié)暨2023第二十二屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)上萎坷，因賽集團(tuán)榮獲“年度數(shù)字科技品牌”稱(chēng)號(hào)凹联。
積極擁抱AIGC，因賽集團(tuán)將陸續(xù)迭代更新InsightGPT哆档，向商業(yè)化落地應(yīng)用發(fā)展蔽挠，助力更多行業(yè)的客戶提升營(yíng)銷(xiāo)品質(zhì)、效力和效果轉(zhuǎn)化瓜浸，實(shí)現(xiàn)數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的品效合一的經(jīng)營(yíng)鏈路閉環(huán)象泵，并以此為抓手，持續(xù)蓄能向上突圍生長(zhǎng)斟叼，向“智慧x智能”的服務(wù)模式轉(zhuǎn)變偶惠，致力于成為國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)科技與營(yíng)銷(xiāo)智慧服務(wù)集團(tuán)。
