在小紅書平臺绵跷，圍繞“圣誕節(jié)”“圣誕禮物”“新年禮物”等話題衍生出多篇原創(chuàng)熱門筆記膘螟，在節(jié)日預(yù)熱期，“禮物”碾局、“穿搭”荆残、“美食”等相關(guān)趨勢成用戶關(guān)注的焦點，以“聚會”“禮贈”相關(guān)的場景成為高熱關(guān)鍵詞净当。

禮贈趨勢一：雙旦「跨年季」内斯，形成中的「新傳統(tǒng)」

“跨年季”，正在年輕代際中形成“新傳統(tǒng)”。與之相應(yīng)的嘿期，年輕人正不斷創(chuàng)造和建立屬于年輕代際的“儀式”來承載這樣的“新傳統(tǒng)”品擎。人們以一種新的“生活形式”，一種新的“生命狀態(tài)”备徐，把自我從飛轉(zhuǎn)的停滯狀態(tài)（rasender stillstand）中釋放出來萄传。于是在自發(fā)創(chuàng)造出的“跨年儀式”中，我們告別了平凡庸常的日常蜜猾，擁有了“一種提升的強烈生命體驗”秀菱。

禮贈趨勢二：相比于「CNY」的家庭時光，「跨年季」更個人蹭睡、更親密

和CNY的情緒底色一脈相承衍菱，“重整與希望”仍然是“跨年季”的核心。在雙旦“跨年季”肩豁，我們慶祝一年的平安度過脊串，慶賀時間的交替與新生，慶賀即將到來的“生機”清钥，表達對彼此乃至自我的情感琼锋、關(guān)愛和祝福。

而不同于CNY——以家為核心的所有社會關(guān)系的整合祟昭，其更具集體性缕坎；跨年季會更個人、親密和平等篡悟，是屬于年輕人自己的谜叹、情侶愛人的、平輩朋友的時光搬葬。年輕人的“自我”不會像在CNY一樣被更宏大的故事淹沒荷腊。

此次，小紅書聯(lián)合因賽集團控股子公司睿叢咨詢在上述雙旦禮贈趨勢的洞察上踩萎，總結(jié)出「半數(shù)社交加碼」·「劇本式過節(jié)興起」·「線上感受城市煙火」·「在治愈儀式中更愛自己」雙旦節(jié)點的四大趨勢停局，幫助品牌了解趨勢動態(tài)，在年終更好地實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重進階香府。