剛剛結(jié)束的2016年加酵，傳媒生態(tài)發(fā)生了質(zhì)的變化拳喻，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，自移動(dòng)媒體的迭代升級(jí)給傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)猪腕，也對(duì)營(yíng)銷人提出了更多的要求冗澈，針對(duì)“4A已死”“去乙方化”等觀點(diǎn)，業(yè)界眾說紛紜陋葡。因賽集團(tuán)副總裁譚琳對(duì)此有自己的一番見解亚亲。

營(yíng)銷唯一不變的核心是“創(chuàng)造內(nèi)容”

作為有著超過15年品牌管理及營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人，譚琳認(rèn)為腐缤，雖然傳統(tǒng)媒體不斷遭受互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊捌归，廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了變化，但這只是發(fā)生在媒介接觸上岭粤。未來不可避免地會(huì)涌現(xiàn)更多新形式的媒體惜索，對(duì)于廣告行業(yè)來說，無論風(fēng)動(dòng)幡動(dòng)绍在，不變的核心永遠(yuǎn)是“創(chuàng)造內(nèi)容”门扇。

創(chuàng)意內(nèi)容是廣告行業(yè)的命脈所在，雖然新生的營(yíng)銷概念不斷充斥眼球偿渡，但是無論如何包裝臼寄，好的創(chuàng)意內(nèi)容自有恒久的魅力，永遠(yuǎn)能直指人心溜宽。而定義作品的“好”吉拳，標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：消費(fèi)者和客戶都認(rèn)可。

“中國(guó)廣告不缺好的內(nèi)容适揉，缺的是信心留攒∶撼停”譚琳補(bǔ)充道：“中國(guó)本土營(yíng)銷機(jī)構(gòu)往往能玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，但是卻缺乏品牌主的關(guān)注炼邀。本土營(yíng)銷傳播公司在幫助中國(guó)品牌走向海外的同時(shí)魄揉，自身的發(fā)展也兼具全球化，未來成長(zhǎng)為全球級(jí)別的營(yíng)銷公司不是沒有可能拭宁，因賽集團(tuán)也正在朝這個(gè)方向努力壹粟⌒憬悖”譚琳對(duì)中國(guó)品牌走向世界，中國(guó)創(chuàng)意及營(yíng)銷在國(guó)際上舉足輕重充滿了信心。

時(shí)代唯一的要求是“不斷進(jìn)化”

除了堅(jiān)持“內(nèi)容為王”忿峻，作為與市場(chǎng)聯(lián)系緊密的營(yíng)銷傳播财松，唯有不斷調(diào)整營(yíng)銷方式和渠道才能立于不敗之地堪伍。針對(duì)消費(fèi)者階層越發(fā)年輕化的特點(diǎn)靡砌，教條式的、常規(guī)式的傳播已經(jīng)很難撬動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心掸犬。

“廣告從業(yè)者應(yīng)該有行業(yè)敏感性袜漩，應(yīng)該學(xué)會(huì)迎風(fēng)而動(dòng)，捕捉時(shí)代趨勢(shì)登渣≡敕”在譚琳看來，“娛樂化營(yíng)銷”是行業(yè)內(nèi)必須把握的一個(gè)趨勢(shì)胜茧，因賽集團(tuán)在娛樂化營(yíng)銷上已有不少嘗試粘优，比如為配合客戶華為Mate9上市打造的朋友圈小視頻和推廣視頻，在追求質(zhì)量極致的同時(shí)讓產(chǎn)品更social化呻顽，都取得了很好的效果雹顺。廣告人只有不斷適應(yīng)，并結(jié)合新的媒介形式才能創(chuàng)造出更好的廊遍、帶有深刻洞察的營(yíng)銷傳播創(chuàng)意內(nèi)容嬉愧。

營(yíng)銷人要想與時(shí)俱進(jìn)，更多的是要錘煉自我學(xué)習(xí)能力喉前。由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性没酣，中國(guó)廣告從業(yè)者比國(guó)外廣告就業(yè)者有更多的困難需要克服，行業(yè)本身可能給廣告從業(yè)者帶來很多的束縛卵迂，因此產(chǎn)生更多的困擾裕便。

“時(shí)代在不斷顛覆創(chuàng)新，走在行業(yè)前頭的廣告人須具有敏銳的嗅覺见咒，在營(yíng)銷新風(fēng)尚未遍布時(shí)就充分吸收精華偿衰，為其所用。”譚琳解釋道：由于行業(yè)的特殊性下翎，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告行業(yè)的影響頗大缤言，身處風(fēng)浪中心的營(yíng)銷人唯有不斷進(jìn)化，適應(yīng)時(shí)代需要视事，用連結(jié)開放的心態(tài)打造真正的價(jià)值和不可替代性胆萧，才能永葆創(chuàng)造活力。

營(yíng)銷人進(jìn)化的唯一途徑是“不斷學(xué)習(xí)”

譚琳建議郑口，中國(guó)廣告人學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)化自己的思維鸳碧，要認(rèn)識(shí)到目前的境況既是挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇，在老式營(yíng)銷渠道受阻時(shí)犬性，應(yīng)及時(shí)更換思維，偏轉(zhuǎn)向新渠道腾仅。不斷在掙扎中轉(zhuǎn)型乒裆，尋找新的出路。

“人才的發(fā)展離不開他所在的環(huán)境推励，廣告人要想永葆活力鹤耍，除了自身的努力，其所在的公司也發(fā)揮了重要作用验辞「寤疲”譚琳坦言，在自己遭遇了職業(yè)生涯的瓶頸時(shí)跌造，“因賽幫我疏通了思想和發(fā)展的障礙杆怕，幫助我自己調(diào)整職業(yè)方向，讓我度過了迷茫期壳贪，并在這個(gè)行業(yè)堅(jiān)持下來陵珍。”

譚琳將走在時(shí)代前端的廣告人比喻為紅色违施，由于面對(duì)著前路并不平坦的未來互纯，中國(guó)廣告從業(yè)者在工作中會(huì)碰到更多的阻礙，堅(jiān)持下去的難度更大磕蒲，她希望中國(guó)廣告人像紅色一樣留潦，持續(xù)地投入激情并堅(jiān)持，這樣才能在廣告行業(yè)中真正有所建樹辣往，有所成就兔院。

廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首要行業(yè)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來有很多權(quán)重在于中國(guó)廣告的發(fā)展排吴，由于起步較晚秆乳，中國(guó)廣告相比于西方而言較為落后，如何在一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上起步，與世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)屹堰，這需要每個(gè)中國(guó)廣告人的堅(jiān)持不懈的努力肛冶，助力中國(guó)品牌走出國(guó)門實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)本土營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的“中國(guó)夢(mèng)”扯键，這也是指引像譚琳一樣的營(yíng)銷人不斷進(jìn)步的動(dòng)力之源睦袖。