9月28日，因賽集團(tuán)聯(lián)合博研教育打造的營銷班公開課在因賽集團(tuán)總部大樓舉行李丰。因賽集團(tuán)董事副總裁劉穎昭分享了《讓你的品牌超越營銷》的精彩內(nèi)容苦锨。

本次公開課旨在聚焦成長型企業(yè)營銷產(chǎn)業(yè)難題，助力成長型企業(yè)品牌營銷趴泌，共同探討如何讓自己的品牌和營銷實(shí)現(xiàn)脫穎而出舟舒。

劉穎昭認(rèn)為，現(xiàn)在早已不是創(chuàng)造廣告的時代嗜憔，我們推出的所有想法秃励，營銷策略都可能跟明星、熱點(diǎn)搶奪社會關(guān)注度吉捶。我們的對手早已不局限于行業(yè)內(nèi)夺鲜，而是所有鋪天蓋地的新聞，爆炸的信息呐舔。營銷要脫穎而出币励，就必須要做真正打動人心的營銷，不是講數(shù)據(jù)滋早，要通過生活和人性榄审，找到能真實(shí)激發(fā)情緒的東西。這就是洞察杆麸。

洞察是某些時刻你會發(fā)現(xiàn)的人生的基本事實(shí)搁进。你可以將他理解為心中皆有浪感，筆下卻無的真相。就像那些廣泛流傳的文字饼问，經(jīng)典詩句影兽、歌詞，每一句都說到了你的心坎上莱革，使你產(chǎn)生了共鳴峻堰，但是你從來沒有將他寫出來過。這就是因?yàn)樵谶@背后盅视，有很強(qiáng)的社會共性捐名。

好的洞察能令觀者投入：“那就是我的感覺！沒有人用這種方法說出來過闹击！”镶蹋；要有深度，不只是表面的赏半，還要有看穿表面的能力贺归；可以得到普遍大眾的共鳴，而不是去夸大一人的觀感断箫；只有情感的話拂酣，是濫情，情感必須能與產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)面相連仲义，才能達(dá)到商業(yè)的目的婶熬；不只是一個類比，或巧妙的比喻光坝；要釋放創(chuàng)意的可能性尸诽，而不是限制創(chuàng)意的呈現(xiàn)；知道受眾去哪盯另，并且比他們提前5分鐘到那！

以神州專車為例洲赵，我們通過洞察發(fā)現(xiàn)：“為了最重要的人鸳惯，無論怎樣的付出都值得”，而對神州專車的目標(biāo)人群商務(wù)精英人士而言叠萍，最重要并且最需要安全的人是——“孕媽”芝发。隨后發(fā)表了“史上最黑出行海報(bào)”和“二胎媽媽被表白”的催淚視頻，深刻的洞察苛谷，產(chǎn)生了最真實(shí)的共鳴辅鲸，用真誠打動了這一群最在乎安全的人，開拓了孕媽細(xì)分市場腹殿，提升神州專車品牌形象和用戶好感度独悴。

長達(dá)3個小時的分享會例书，輕松幽默而又句句干貨，通過實(shí)操案例解碼刻炒，劉穎昭跟我們分享了真正的好營銷决采，至始至終，都是打動人心的洞察坟奥。最后的互動環(huán)節(jié)树瞭，學(xué)員們的反應(yīng)十分熱烈，紛紛問出心中的疑惑爱谁。

在回答學(xué)員問題的過程中晒喷，劉穎昭給出了很多切實(shí)的意見，并提到了：“如果一個品牌本身的口碑和產(chǎn)品品質(zhì)夠強(qiáng)访敌，小預(yù)算或者大預(yù)算都可以創(chuàng)造出熱點(diǎn)事件厨埋。但如果一個品牌不夠強(qiáng)大，他首先還是要確保他的產(chǎn)品質(zhì)量過硬捐顷，做好產(chǎn)品是一個企業(yè)的責(zé)任荡陷。企業(yè)要了解產(chǎn)品為什么存在，他解決了消費(fèi)者什么樣的需求迅涮，他能為社會帶來什么樣的價值废赞。”

博研教育

博研教育起源于2009年創(chuàng)辦的中山大學(xué)管理哲學(xué)博士研修班叮姑。經(jīng)過近十年砥礪前行唉地，逐步與中山大學(xué)CEO總裁班、北京大學(xué)BMP商業(yè)模式班传透、明倫堂國學(xué)班耘沼、廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)研修班、清華大學(xué)等達(dá)成戰(zhàn)略合作朱盐，進(jìn)一步完善了教學(xué)體系群嗤，以國學(xué)、西學(xué)兵琳、史學(xué)狂秘、美學(xué)、管理學(xué)躯肌、金融學(xué)為課程主體者春，成為了優(yōu)秀企業(yè)家系統(tǒng)學(xué)習(xí)實(shí)踐的最佳教育平臺。